{"id":4351,"date":"2019-10-01T00:00:00","date_gmt":"2019-09-30T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/myn006.staging.360vier.net\/lovebrand-video-budovani-znacky\/"},"modified":"2025-06-09T08:31:37","modified_gmt":"2025-06-09T06:31:37","slug":"lovebrand-video-budovani-znacky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mynd.com\/cs\/blog\/lovebrand-video-budovani-znacky\/","title":{"rendered":"Lovebrandy a video: Jak buduj\u00ed zna\u010dku \u010desk\u00e9 a slovensk\u00e9 firmy?"},"content":{"rendered":"

Vystoupit ze st\u00ednu jin\u00fdch zna\u010dek je jednou z hlavn\u00edch v\u00fdzev marketingu. Storytelling v\u00e1m pom\u016f\u017ee tuto v\u00fdzvu zdolat! Vybrali jsme pro v\u00e1s obl\u00edben\u00e9 \u010desko-slovensk\u00e9 lovebrandy, kter\u00fdm se \u00fasp\u011b\u0161n\u011b da\u0159\u00ed z\u00edsk\u00e1vat si srdce lid\u00ed. Kter\u00e9 ingredience tvo\u0159\u00ed z\u00e1klad jejich receptu na \u00fasp\u011bch? A jakou v\u00e1hu m\u00e1 v tomto receptu video?<\/strong><\/p>\n

\"Lovebrand_znacka_siri_pozitivne_emocie\"<\/figure>\n

Emoce na prvn\u00edm m\u00edst\u011b<\/h2>\n

Lovebrandem se zna\u010dka nestane p\u0159es noc, proto\u017ee pozitivn\u00ed reputace<\/strong> se nebuduje snadno. Ani motiva\u010dn\u00edmi statusy, ani fotkami z fotobanky a u\u017e v\u016fbec ne reklamou, kter\u00e1 div\u00e1ky jen obt\u011b\u017euje.<\/p>\n

Co ov\u0161em funguje, jsou emoce. Pozitivita a l\u00e1ska<\/strong> hraj\u00ed d\u016fle\u017eitou roli p\u0159i budov\u00e1n\u00ed image, ale tak\u00e9 p\u0159i komunikaci se z\u00e1kazn\u00edkem.<\/p>\n

Je d\u016fle\u017eit\u00e9 zakomponovat je do sv\u00e9ho hodnotov\u00e9ho \u0159eb\u0159\u00ed\u010dku,<\/strong> nab\u00edzet jen kvalitn\u00ed slu\u017eby, tvo\u0159it hodnotn\u00fd obsah se skute\u010dnou p\u0159idanou hodnotou a upev\u0148ovat vztahy se z\u00e1kazn\u00edky.<\/p>\n

\"lovebrand<\/strong><\/figure>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

P\u0159\u00edb\u011bh<\/h2>\n

P\u0159\u00edb\u011bhy jsou s n\u00e1mi odnepam\u011bti a jsou p\u0159\u00edtomn\u00e9 v ka\u017ed\u00e9 sf\u00e9\u0159e na\u0161eho \u017eivota. Po\u010d\u00e1tky storytellingu m\u016f\u017eeme hledat ji\u017e v dob\u00e1ch, kdy si prav\u011bk\u00fd \u010dlov\u011bk vypr\u00e1v\u011bl historky p\u0159i svitu ohn\u011b<\/strong> a kreslil v\u00fdjevy na st\u011bny jeskyn\u00ed.<\/p>\n

P\u0159\u00edb\u011bhy rozv\u00edjely jazyk i \u0159e\u010d.<\/strong> Tradov\u00e1n\u00edm se legendy zachovaly i v dob\u011b, kdy je\u0161t\u011b neexistovalo p\u00edsmo ani knihtisk.<\/p>\n

Do dobr\u00e9ho p\u0159\u00edb\u011bhu se dok\u00e1\u017eeme v\u017e\u00edt natolik, \u017ee se st\u00e1v\u00e1me jedn\u00edm z hrdin\u016f, ztoto\u017e\u0148ujeme se s postavami, \u010d\u00edm\u017e vznik\u00e1 spojen\u00ed a posiluje se d\u016fv\u011bra.<\/strong> To je jeden z mnoha d\u016fvod\u016f, pro\u010d jsou zna\u010dky, p\u0159edstavuj\u00edc\u00ed se skrze storytelling, mezi lidmi tak obl\u00edben\u00e9.<\/p>\n

Jak\u00e9 p\u0159\u00edb\u011bhy vlastn\u011b lidi zaj\u00edmaj\u00ed? Kter\u00fd p\u0159\u00edb\u011bh za\u010dnou vypr\u00e1v\u011bt jako prvn\u00ed? To, \u010d\u00edm zaujmete a co dokonale odli\u0161\u00ed va\u0161i zna\u010dku od stovek jin\u00fdch na trhu, je p\u0159\u00edb\u011bh va\u0161\u00ed zna\u010dky<\/strong>.<\/p>\n

Osud ka\u017ed\u00e9 zna\u010dky je bezpochyby v\u00fdjime\u010dn\u00fd, pln\u00fd p\u0159ek\u00e1\u017eek a n\u00e1strah, \u00fasp\u011bch\u016f i p\u00e1d\u016f. Krom\u011b p\u0159\u00edznivc\u016f m\u00e1 jist\u011b i mno\u017estv\u00ed nep\u0159ej\u00edc\u00edch a paradoxn\u011b \u010d\u00edm strm\u011bj\u0161\u00ed je va\u0161e cesta k \u00fasp\u011bchu, t\u00edm v\u011bt\u0161\u00ed pozornost dok\u00e1\u017ee v\u00e1\u0161 p\u0159\u00edb\u011bh vzbudit.<\/p>\n

Pro co nejv\u011bt\u0161\u00ed autenticitu vypr\u00e1v\u011bjte p\u0159\u00edb\u011bh firmy o\u010dima t\u011bch, kte\u0159\u00ed va\u0161i zna\u010dku formovali a st\u00e1li u jej\u00edho zrodu. Zakladatel je asi tou nejlep\u0161\u00ed volbou,<\/strong> proto\u017ee \u017eije v\u0161emi jej\u00edmi hodnotami.<\/p>\n

Obrovskou v\u00fdhodou je tak\u00e9 skute\u010dnost, \u017ee poselstv\u00ed obalen\u00e9 v p\u0159\u00edb\u011bhu si pamatujeme 22kr\u00e1t l\u00e9pe <\/a>ne\u017e hol\u00e1 fakta.<\/p>\n

\"lovebrand<\/figure>\n

Personalizace<\/h2>\n

Personalizace<\/strong> by m\u011bla b\u00fdt sou\u010d\u00e1st\u00ed ka\u017ed\u00e9ho aspiruj\u00edc\u00edho lovebrandu, proto\u017ee d\u00edky n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk vid\u00ed, \u017ee zam\u011bstnance pr\u00e1ce bav\u00ed. Tento pocit je velmi naka\u017eliv\u00fd a snadno se na z\u00e1kazn\u00edka p\u0159enese.<\/p>\n

Tam, kde firemn\u00ed c\u00edle nestoj\u00ed ani tak na prodej\u00edch jako na hodnot\u00e1ch, se pozitivn\u00ed zp\u011btn\u00e1 vazba<\/strong> st\u00e1v\u00e1 hlavn\u00edm krit\u00e9riem \u00fasp\u011bchu.<\/p>\n

Tv\u00e1\u0159emi zna\u010dky se krom\u011b zam\u011bstnanc\u016f mohou st\u00e1t tak\u00e9 influence\u0159i a celebrity, kter\u00e9 reprezentuj\u00ed jej\u00ed hodnoty. Zna\u010dce jednodu\u0161e nesm\u00ed chyb\u011bt lidskost,<\/strong> jak spr\u00e1vn\u011b \u0159\u00edk\u00e1 marketingov\u00fd mana\u017eer knihkupectv\u00ed Martinus.<\/a><\/p>\n

Martinus \u010delil v\u00fdzv\u011b, jak tvo\u0159it hodnotn\u00fd obsah,<\/strong> kter\u00fd by \u010dten\u00e1\u0159\u016fm zatraktivnil \u010dten\u00ed. D\u00edky tomu se zrodil koncept video seri\u00e1lu Kni\u017en\u00ed tipy<\/a>, ve kter\u00e9m se sami Martinus\u00e1ci posadili p\u0159ed kameru a rad\u00ed, co se vyplat\u00ed \u010d\u00edst a kter\u00e9 knihy jsou jejich obl\u00edben\u00e9. Tipy od re\u00e1ln\u00fdch zam\u011bstnanc\u016f<\/strong> zn\u011bj\u00ed autenticky a jsou zaj\u00edmav\u00e9 pr\u00e1v\u011b t\u00edm, jak jsou lidsk\u00e9.<\/p>\n