Die unsichtbare Technologie hinter frischerem Obst – sichtbar gemacht durch 3D-Animation

3D-Animation war der Schlüssel, um die unsichtbare Technologie von It’s Fresh sichtbar zu machen. Das britische Agri-Foodtech-Unternehmen und seine Technologiemarke RYPEN haben sich einer Mission verschrieben: frische Ware länger in Bestform zu halten – von der Ernte bis nach Hause zum Verbraucher. Sie nehmen sich dabei eines der leisesten und zugleich teuersten Probleme unseres Planeten an: Fast die Hälfte des weltweit angebauten Obsts und Gemüses landet nie auf einem Teller. Der Verderb beginnt lange, bevor die Ware das Regal erreicht. Beim Reifen setzt Obst und Gemüse Ethylen frei – ein natürliches Pflanzenhormon, das den Verfall bei Lagerung und Transport beschleunigt. Die Technologie von RYPEN bindet und reguliert genau dieses Ethylen, verlangsamt so den Reifeprozess und hält frische Ware länger frisch.

It’s Fresh kam mit dem Wunsch auf uns zu, eine Serie von 3D-Animationen zu produzieren, die ihre RYPEN-Technologie erklären. Die Herausforderung: Sie wirkt auf molekularer Ebene – ohne starke Vergrößerung unsichtbar. Unsere Aufgabe war es, diesen Prozess greifbar zu machen, in Videos, die zeigen, was RYPENs Produkte leisten, wie sie das tun und warum sie funktionieren.

Produktübersicht – RYPEN Leaf, Case Liners & Sheets, Pad:

Von abstrakter Biochemie zu etwas, das jeder sehen kann

Der Kunde kam mit einer klaren Vision zu uns – mit eigenem Storyboard und Referenzen, die sowohl die Markenrichtung als auch die wissenschaftlichen Grundlagen abdeckten. Was das Projekt wirklich verlangte, war starkes visuelles Storytelling: fähig, komplexe Molekularwissenschaft in etwas zu verwandeln, das jeder beim ersten Ansehen versteht. Die Geschichte, die die Videos erzählen mussten, war zutiefst visuell – Ware, die länger in Bestform bleibt, vom Feld bis ins Regal. Animation musste hier leisten, was keine Realfilmkamera kann.

Die Videos mussten zugleich im wörtlichsten Sinne frisch wirken. Obst und Gemüse mussten echt, saftig und saisonal aussehen, denn die Frische der Ware war genauso die Botschaft wie die Technologie drumherum. Stilisierte oder detailarme Modelle kamen nie infrage. Das Ergebnis musste zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen gleichzeitig erreichen: Fachleute, die genau wissen, wie Ethylen wirkt, und Zuschauer, die noch nie darüber nachgedacht haben.

Ethylen – das natürliche Pflanzenhormon, das RYPEN bindet, von Grund auf modelliert:

Dasselbe Molekül, nun im Kontext der Wirkungsweise von RYPEN:

Die Bildsprache, die RYPEN zum Leben erweckte

Der visuelle Ansatz verband Realismus mit Abstraktion. Fotorealismus für die Ware, damit sie auf dem Bildschirm so frisch wirkt wie im Regal. Wissenschaftliche Illustration für die Moleküle, damit die Biochemie auch für Erstbetrachter klar lesbar bleibt. Dieses Zusammenspiel wurde zum Fundament jedes Videos.

Die Ausgangspunkte kamen von It’s Fresh selbst. Website, Markenvisuals und eine Reihe von Branchenreferenzen gaben uns eine klare Arbeitsgrundlage. Die Molekülanimationen stützten sich auf wissenschaftliche Referenzen, die der Kunde direkt bereitstellte – so blieb die Wissenschaft auf dem Bildschirm korrekt. Jede gestalterische Entscheidung, vom Verhalten der Moleküle bis zum Aussehen der Verpackung, musste stimmen. Auf dieser Basis entwickelten wir die ersten Konzept-Frames, die in mehreren Feedbackrunden mit dem Team des Kunden reiften, bis die Bildsprache final stand.

Die Suche nach Frische, Bild für Bild

Am meisten Aufmerksamkeit erforderte es, jede Obst- und Gemüsesorte auf technischer Ebene richtig hinzubekommen. Jede Sorte hatte ihre eigenen visuellen Regeln: die feinen Härchen der Himbeeren, die zarten Streifen der Trauben, die präzise Textur und Farbe jeder Schale. Jedes Stück frische Ware musste aussehen, als wäre es gerade gepflückt, gewaschen und vor die Kamera gelegt worden.

Bilder fotorealistischer Frucht-Renderings:

Die Produktion verlief in zwei Hauptphasen. Zuerst die Visuals – die längste Etappe des Projekts, deren Großteil in die Perfektionierung floss, wie jedes Stück frische Ware auf dem Bildschirm aussah. Jede Szene wurde in Adobe After Effects modelliert, texturiert und animiert, anschließend in Cinema 4D mit Redshift ausgeleuchtet und gerendert. Die finale Timeline entstand in Premiere Pro.

Das Projekt entwickelte sich in Etappen. Der ursprüngliche Umfang war es, fallendes Obst und Gemüse mit umgebenden Molekülen zu zeigen. War das geschafft, verlagerte sich der Fokus auf die Moleküle im Detail. Danach auf verschiedene Früchte und Verpackungsvarianten. Jede Etappe brachte neue Referenzen, neue Gespräche und regelmäßige Calls mit dem Kunden. Da Teile des Briefings abstrakt waren, war der enge Austausch entscheidend, um es richtig zu treffen.

3D-Animation als starkes Werkzeug, um RYPENs Technologie zu präsentieren

Insgesamt wurden sieben Videos geliefert. Sechs davon sind produktspezifische Demos, die zusammen das gesamte Produktsortiment von RYPEN abdecken: Leaf, Case Liners & Sheets und Pad. Jede Demo kombiniert eine Frucht mit dem dafür entwickelten RYPEN-Produkt, zeigt die Technologie im Einsatz in ihrer Verpackung und macht die sonst unsichtbaren Ethylenmoleküle auf dem Bildschirm sichtbar. Das siebte Video, „Falling Fruits and Vegetables“, spielt eine andere Rolle: ein cineastisches Showcase von Ware in Bewegung, umgeben von schwebenden Molekülen, das die Frische-Geschichte erzählt, ohne sich an ein einzelnes Produkt zu binden.

Die Videos kommen über alle Kommunikationskanäle von RYPEN zum Einsatz. Sie erscheinen auf den Produktseiten von rypen.io, in den sozialen Medien, auf dem YouTube-Kanal sowie auf Marketingmaterial mit QR-Codes, die zu ihnen verlinken.

Zum Einsatz kamen die Videos auch auf Messen und Events, darunter die Fruit Attraction in Madrid und die Fruit Logistica in Berlin. Beide Messen ziehen rund 100.000 Besucher an – am RYPEN-Stand liefen die Videos in Dauerschleife.

RYPEN Leaf

Ein papierbasiertes Sheet mit RYPEN-Beschichtung, das sich in jede Obst- bzw. Gemüsekiste oder jeden Kisteneinleger einlegen lässt und unmittelbaren Ethylenschutz bei Lagerung und Transport bietet.

Avocado in RYPEN Leaf

Heidelbeeren in RYPEN Leaf

RYPEN Case Liners & Sheets

Ein direkter Ersatz für jeden nicht-aktiven Kisteneinleger oder jedes Sheet, mit RYPEN-Technologie direkt ins Polymer eingebettet – für großflächigen Ethylenschutz.

Trauben in RYPEN Case Liners & Sheets

Nektarinen in RYPEN Case Liner

RYPEN Pad

Ein saugfähiges Pad mit doppelter Funktion, das überschüssige Feuchtigkeit und Ethylen zugleich kontrolliert. Entwickelt für frisch geschnittenes Obst, Beeren und Weichobst, liegt es am Boden von Verkaufsschalen und -packungen.

Himbeeren auf RYPEN Pad

Schnittobst auf RYPEN Pad

Falling Fruit

Das Ergebnis war mehr als eine Reihe von Videos. Es war ein Werkzeug, um das der Kunde seine gesamte Kommunikation aufbauen konnte:

„Wir lieferten das ursprüngliche Storyboard, und mynd hat es mit hochwertiger 3D-Animation auf herausragende Weise zum Leben erweckt. Die fertigen Videos sind für uns von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, die komplexe Wirkungsweise hinter unserer Technologie verständlich zu erklären. Sie sind zu einem starken Werkzeug für uns geworden – nicht nur auf Messen und Events, sondern auch über alle unsere digitalen Kanäle hinweg, einschließlich unserer Website.“
Nicolas Shaw, Marketing Professional, RYPEN

Sie haben ein komplexes Produkt oder einen komplexen Prozess, den Sie zum Leben erwecken möchten? Machen wir daraus eine 3D-Animation, die zeigt, was es einzigartig macht. Nehmen Sie Kontakt auf.