{"id":4521,"date":"2023-02-01T00:00:00","date_gmt":"2023-01-31T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/myn006.staging.360vier.net\/interne-unternehmenskommunikation-2023\/"},"modified":"2025-06-04T16:42:32","modified_gmt":"2025-06-04T14:42:32","slug":"interne-unternehmenskommunikation-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/interne-unternehmenskommunikation-2023\/","title":{"rendered":"Interne Unternehmenskommunikation: Mehr Erfolg in 2023"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\"><strong>Sind CEOs die wichtigsten Kommunikator:innenen, wer sind die internen Influencer:innen und wie sieht die interne Kommunikation eigentlich in Ihrem Unternehmen aus? Lernen Sie hier die wichtigsten Trends f\u00fcr 2023.<\/strong><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Kommunikation \u2013 das ist der Prozess der \u00dcbertragung von Nachrichten (nonverbal und verbal) zwischen Sender und Empf\u00e4ngern. Ohne Kommunikation befinden wir uns alle abgekapselt in unserer eigenen kleinen Welt! <strong>Die Kommunikation spielt eine gro\u00dfe Rolle in unserem Leben, ebenso in Unternehmen<\/strong>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Wie kommunizieren Mitarbeiter:innen miteinander? Wie kommunizieren F\u00fchrungskr\u00e4fte mit ihrem Team? Was hat die Unternehmensleitung zu sagen? Das und noch vieles mehr ist Teil der internen Unternehmenskommunikation.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ohne <strong>interne Unternehmenskommunikation<\/strong> w\u00fcrden Personen eines Unternehmens einfach nur nebeneinander her statt miteinander arbeiten. Das schadet nicht nur der Effizienz, sondern auch dem Arbeitsklima und der Unternehmenskultur.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/yRWhLqQe9hI\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\"><br \/>\nWas ist die interne Unternehmenskommunikation? <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCPbjHCIyv0df2DAsXcqMhKQ\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DynamIK<\/a> erkl\u00e4rt die verschiedenen Bereiche.<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Die interne Unternehmenskommunikation wird gerne mit \u201cInterne Kommunikation\u201d oder auch \u201cIK\u201d abgek\u00fcrzt.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Im Folgenden lesen Sie \u00fcber die <strong>Ziele<\/strong> der internen Kommunikation, die <strong>Benefits<\/strong> und die <strong>aktuellen Trends<\/strong> als Impuls f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Starten wir mit einem Blick auf die Ziele der internen Kommunikation.<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">Die Ziele der internen Unternehmenskommunikation?<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">In der internen Unternehmenskommunikation geht es um die <strong>Kommunikation von oben nach unten<\/strong> (F\u00fchrungsebene zu Mitarbeiter:innen), <strong>von unten nach oben<\/strong> und <strong>auf horizontaler Ebene<\/strong>. Feedback und ein gutes Miteinander sind genauso wichtig wie die Kommunikation einer Botschaft von dem oder der CEO!<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Im Betriebsverfassungsgesetz ist geregelt, dass Unternehmen ihre Mitarbeitenden und den Betriebsrat \u00fcber relevante Themen informieren m\u00fcssen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Die Ziele der internen Unternehmenskommunikation<\/strong> sind dar\u00fcber hinaus:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Verbreitung von Information.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Optimierung von Abl\u00e4ufen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Austausch.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Motivation.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Bindung.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/video-interne-kommunikation-einsatzgebiete\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Interne Kommunikation per Video? An diesen Stellen kommt die IK zum Einsatz \u00bb<\/a><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Aus den Zielen der internen Kommunikation ergeben sich die bei Erreichung entsprechenden Vorteile f\u00fcr Ihr Unternehmen und die Mitarbeitenden:<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">Was sind die Vorteile der internen Kommunikation?<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Die Vorteile der internen Unternehmenskommunikation zu kennen, lohnt sich, um Ziele zu setzen und Strategien zu formulieren.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Zu den klaren Vorteilen der internen Kommunikation geh\u00f6ren<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Ein k\u00fcrzeres und effektiveres Onboarding.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Eine bessere Zusammenarbeit zwischen Abteilungen und Teams.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Ver\u00e4nderungen k\u00f6nnen erfolgreich umgesetzt werden, wenn Ziele und Rahmenbedingungen an die Mitarbeitenden kommuniziert werden.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Missverst\u00e4ndnisse und Konflikte werden vermieden.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Das Arbeitsumfeld wird als angenehmer wahrgenommen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Mitarbeitende und F\u00fchrungskr\u00e4fte bauen Vertrauen zu Ihrem Unternehmen auf.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Mitarbeiter:innen sind motivierter.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Mitarbeiter:innen leisten bessere Arbeit.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Wissen ist einfach erh\u00e4ltlich und geht nicht verloren. Die IK unterst\u00fctzt das Wissensmanagement.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Von einer guten internen Kommunikation <strong>profitiert das gesamte Unternehmen<\/strong>. Was gut bedeutet und wie Sie entsprechende Prozesse implementieren k\u00f6nnen, zeigt Ihnen eine Auseinandersetzung mit den Trends der IK. Los geht\u2019s.<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">7 Trends der internen Unternehmenskommunikation.<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Die interne Kommunikation ist kein in Stein gemei\u00dfelter Prozess: Erwartungen und Bed\u00fcrfnisse der Angestellten \u00e4ndern sich, <strong>neue Erkenntnisse werden gewonnen<\/strong> und die Unternehmenskultur ist im Wandel. Ein letzter gro\u00dfer Wandel: Die Pandemie mit Start in 2020. Auf einmal musste die IK auch \u00fcber das Internet aus der Ferne funktionieren.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2021-10\/Future%20of%20Corporate%20Communications_Top%20Insights_FINAL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">77% der Befragten der Future of Corporate Communications Studie<\/a> gaben an, dass die Rolle der IK sich zur treibenden Gesch\u00e4ftskraft in ihrem Unternehmen in 2020 ge\u00e4ndert hat.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ein Blick auf Trends ist daher wichtig, um <strong>die interne Kommunikation st\u00e4ndig weiterzuentwickeln<\/strong>. Im Folgenden lesen Sie die aktuell sieben spannendsten Trends.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#1 Die CEOs werden die wichtigsten Kommunikator:innen.<\/h3>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2021-10\/Future%20of%20Corporate%20Communications_Top%20Insights_FINAL.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Von CEOs wird ein h\u00f6heres Ma\u00df an interner Kommunikation erwartet<\/a>. Dazu k\u00f6nnen auch Vorst\u00e4nd:innen und weitere F\u00fchrungspersonen geh\u00f6ren. Es wird Zeit, <strong>CEOs st\u00e4rker in die IK einzubeziehen<\/strong>!<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Was sagt Ihr:e CEO zu dem Thema?<\/strong> Manche von uns sind geborene Kommunikator:innen. Wir verfassen gerne Ansprachen, stehen vor der Kamera oder nehmen Folgen f\u00fcr den Podcast auf. Der oder die Hauptdarsteller:in in IK-Videos zu sein \u2013 kein Problem. Andere wiederum sind kamerascheu. Sie sehen den Nutzen der Kommunikationsstrategie nicht oder haben einfach keine Zeit dazu.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Tipp: Die interne Kommunikation \u00fcber CEOs ist eine Chance, klare Botschaften zu senden.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Die CEO-Person ist das F\u00fchrungsoberhaupt des Unternehmens. Wenn jemand wissen sollte, was im Unternehmen passiert und wohin die Reise geht, dann der oder die CEO. <strong>Interne Kommunikation, die pers\u00f6nlich von dieser Person aus kommt, wird daher als wichtig und informativ wahrgenommen.<\/strong> Sie sorgen f\u00fcr Klarheit bei den Mitarbeitenden und F\u00fchrungskr\u00e4ften.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Nach au\u00dfen<\/strong> steht die Position des CEOs meist fest. Es werden Budgets f\u00fcr die Unternehmenskommunikation ausgegeben, um nach au\u00dfen zu kommunizieren. Auf der Webseite taucht das Foto der Person inklusive Stellungnahme auf. In einem Newsletter wird die Person zitiert und in Interviews mit dem Unternehmen spielt sie eine wichtige Rolle.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Doch <strong>wie positioniert sich der oder die CEO nach innen<\/strong>? Welche Themen sollen kommuniziert werden und welche Ziele werden gesteckt? Wie funktioniert die Zusammenarbeit mit der Personalabteilung und dem IK-Team oder dem oder der IK-Manager:in? Auf diese Fragen existieren in Unternehmen oftmals noch keine Antworten. Die Zeit zur \u00c4nderung ist jetzt.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/f__n8084YAE\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\"><br \/>\nErinnern Sie sich an die legend\u00e4re IK von <a href=\"https:\/\/www.microsoft.com\/de-de\/about\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Microsoft<\/a>\u2019s CEO Steve Ballmer? \u201cI love this company!\u201d lautet die schr\u00e4ge Botschaft.<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Lassen Sie unter Ber\u00fccksichtigung der nachfolgenden Tipps Ihre oder Ihren CEO zur oder zum wichtigsten Kommunikator:in werden.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Tipps f\u00fcr die IK mit dem oder der CEO:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">W\u00e4hlen Sie Formate, mit denen sich der oder die CEO wohl f\u00fchlt und experimentieren Sie mit neuen. F\u00e4higkeiten, wie, sich gut in Videos pr\u00e4sentieren zu k\u00f6nnen, <strong>lernt man mit der Zeit und mit \u00dcbung<\/strong>. \u201cImperfect actions!\u201d: Starten Sie und bleiben Sie authentisch. Alles weitere folgt.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Achten Sie auf die <strong>Kultur des Zielpublikums, <\/strong>vor allem bei der internationalen Unternehmenskommunikation. W\u00e4hlen Sie die Ansprache und Formate so, dass sie zu dem <strong>Hierarchieverst\u00e4ndnis<\/strong> der Personen passen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Dies ist Ihre Chance, Themen zu kommunizieren, die f\u00fcr die <strong>Erreichung der Gesch\u00e4ftsziele<\/strong> wichtig sind. Setzen Sie hier den Fokus.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><strong>Mitarbeitende sollen sich au\u00dferdem geh\u00f6rt f\u00fchlen<\/strong>. Gehen Sie auf aktuelle Situationen im Unternehmen ein. Sie k\u00f6nnen ein Frage-Antwort-Format anbieten, bei dem zuvor Fragen gesammelt werden.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Geben Sie der <strong>Pers\u00f6nlichkeit der CEO-Person<\/strong> Raum. Empf\u00e4nger:innen der internen Kommunikation lernen den oder die Sender:in kennen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Formulieren Sie eine <strong>Strategie f\u00fcr die IK<\/strong> und ziehen Sie diese konsequent durch. Posten und <strong>kommunizieren Sie regelm\u00e4\u00dfig<\/strong>.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Schlussendlich soll die Kommunikation menschlich sein. Der oder die CEO kann auch <strong>gerne mal emotional<\/strong> werden. Vielleicht nicht ganz so stark wie Ballmer im obigen Video.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 dir=\"ltr\">#2 Interne Kommunikation wird schneller und pers\u00f6nlicher.<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Der n\u00e4chste Trend der internen Unternehmenskommunikation nennt sich: Schnell und pers\u00f6nlich! Das kommt daher, dass immer mehr Mitarbeitende privat <strong>Social Media konsumieren<\/strong>. Wir gew\u00f6hnen uns an eine Welt, in der Inhalte an uns vorbei scrollen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Wir verbringen nur wenige Sekunden<\/strong> mit einem Beitrag oder einem kurzen Video auf TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter und Co. Passen Sie sich an die Konsumgewohnheiten der Mitarbeitenden an.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Anstatt eine Neuigkeit in einem Beitrag auf der Intranet-Seite zu ver\u00f6ffentlichen, k\u00f6nnten Sie diese auch <strong>kreativer und ansprechender<\/strong> in einem kurzen Video verpacken. Auf Social Media gilt vor allem eines: <strong>Geschichten erz\u00e4hlen<\/strong>. <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/xxl-storytelling-guide-erfolgreiches-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der Fachbegriff im Marketing hei\u00dft \u201cStorytelling\u201d<\/a>. Informationen aus Geschichten bleiben im Ged\u00e4chtnis und fesseln die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Verwenden Sie <strong>Beispiele aus dem Arbeitsalltag<\/strong>, seien Sie offen mit Fehlern und bleiben Sie menschlich. Die spannenden Geschichten schlummern meist direkt an der Oberfl\u00e4che und m\u00fcssen nur noch gefunden werden. Hier sehen Sie ein Beispiel f\u00fcr ein gelungenes Storytelling:<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/SnockTiktok-3ded360b.webp\" alt=\"Snocks auf TikTok\" data-image=\"905360\" \/ loading=\"lazy\"><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\">Auf den Social Media Plattformen finden Sie Inspiration. Das deutsche Start-up <a href=\"https:\/\/snocks.com\/pages\/team\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Snocks<\/a> setzt auf TikTok f\u00fcr ihr Employer Branding und Recruiting. <\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Lassen Sie sich davon inspirieren, wie Unternehmen auf den Social Media Plattformen mit Content im Kurzformat kommunizieren. Das funktioniert n\u00e4mlich nicht nur hervorragend mit Kund:innen sondern auch f\u00fcr die Mitarbeitenden.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Apropos Social Media, wie w\u00e4re es mit einer <strong>Challenge<\/strong>? Mitarbeitende k\u00f6nnen eigene Videos drehen und hochladen oder einreichen. Wenn Sie sich sp\u00e4ter in Botschaften der F\u00fchrungsebene wiedersehen oder gemeinsam \u00fcber lustige Kolleg:innen lachen k\u00f6nnen, wirkt die IK gleich viel pers\u00f6nlicher. Und das sollte Ihr Ziel sein. Denn <strong>pers\u00f6nlich ber\u00fchrt und macht Lust auf mehr<\/strong>. Die Aufmerksamkeit ist Ihnen sicher.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#3 Videos sind ein wichtiger Trend der IK!<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Informationen aus einem Video k\u00f6nnen viel <strong>schneller aufgenommen<\/strong> werden als in Textform. Au\u00dferdem <strong>emotionalisieren<\/strong> Videos und sind so das perfekte Tool, um eine Beziehung zu den Mitarbeitenden aufzubauen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">In einem Video treffen Bild und Ton aufeinander. Sie haben verschiedene M\u00f6glichkeiten, Emotionen zu erwecken, Informationen mitzuteilen, die Mitarbeiter:innen-Bindung zu erh\u00f6hen, Vertrauen aufzubauen und Mitarbeitende zu motivieren.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Das Format kann <strong>Authentizit\u00e4t und N\u00e4he<\/strong> so r\u00fcberbringen wie kein anderes. Es z\u00e4hlt daher zu den Trends der internen Kommunikation.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/R3Y6M9VkWvI\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\"><br \/>\nWie w\u00e4re es mit einem Einblick in interne Prozesse und das eigene Unternehmen per Video? So sieht das bei <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/MyndVideoproduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mynd<\/a> im Vlogbuch aus!<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Videos sind au\u00dferdem einer der IK-Trends, da <strong>Mitarbeitende vermehrt nach Video Content verlangen<\/strong>. Wie oben erw\u00e4hnt, sind wir es gewohnt, auf Social Media und an anderen Stellen des Internets genau dieses Format zu konsumieren.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Und es funktioniert. Warum sollten wir also bei unserem Arbeitgeber darauf verzichten m\u00fcssen? <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/e-learning-trend-videobasiertes-lernen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Video kommt bereits im E-Learning als der Top Trend an<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/videos-erfolgreiche-interne-kommunikation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">jetzt auch in der internen Unternehmenskommunikation<\/a>.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/jlvpZX18_RM\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\"><br \/>\nGeben Sie zum Beispiel Tipps f\u00fcr die Kommunikation untereinander per E-Mail, wie in diesem Video von <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/MyndVideoproduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mynd<\/a>.<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Tipps f\u00fcr Videos in der internen Unternehmenskommunikation<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Eine halbst\u00fcndige <strong>Videokonferenz<\/strong> kann schneller angefangen und beendet werden als eine Zusammenkunft im Meetingraum. Sie kann ortsunabh\u00e4ngig \u00fcber mehrere Standorte hinweg und ohne Personenlimit (je nach Software) stattfinden.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/knowledge-base\/what-is-the-average-ctr-from-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Videos erh\u00f6hen die Klickrate in E-Mails um bis zu 65%<\/a>. W\u00e4hlen Sie ein ansprechendes Bild als <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/5-schritte-perfekte-thumbnail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Thumbnail<\/a>. Bei Klick auf das Bild \u00f6ffnet sich der Link zum Video.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Gestalten Sie einen <strong>Kanal mit Videos<\/strong> f\u00fcr die interne Kommunikation und lassen Sie die Mitarbeitenden in den Kommentaren zu Wort kommen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Setzen Sie auf <strong>videobasiertes Lernen<\/strong>, um Wissen zu vermitteln und Ihre Mitarbeiter:innen in wichtigen Themen zu unterrichten. Das kann in einem <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/erklaervideo-guide\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erkl\u00e4rvideo<\/a> geschehen oder in einer Reihe kurzer Videos zusammengefasst in einer Wiedergabeliste.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Nutzen Sie <a href=\"\/de\/screen-capture-video\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Screencasts<\/a>, den <strong>Mitschnitt des Bildschirms<\/strong>, um beispielsweise neue Prozesse oder die Einf\u00fchrung eines neuen Unternehmenstools zu zeigen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Versenden Sie <strong>Ansprachen und Botschaften<\/strong> per Video und verleihen Sie ihnen dadurch die pers\u00f6nliche Note.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/video-interne-kommunikation-einsatzgebiete\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Weitere Tipps zur erfolgreichen internen Kommunikation mit Video lesen Sie hier \u00bb<\/a><\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#4 Interne Informationen so snackable wie m\u00f6glich.<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Als n\u00e4chstes geht es um den <strong>Arbeitsalltag der Mitarbeiter:innen<\/strong>. Wie sieht dieser aus und wie kompatibel ist Ihre geplante IK damit?<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Ihre interne Unternehmenskommunikation sollte n\u00e4mlich <strong>so kompatibel wie m\u00f6glich<\/strong> sein. Sorgen Sie daf\u00fcr, dass sich diese in den Arbeitsalltag der Mitarbeitenden gliedern kann. Das machen Sie zum Beispiel, indem sie den Informationskonsum mobil erm\u00f6glichen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Setzen Sie eine App ein<\/strong>, die ausschlie\u00dflich f\u00fcr die IK verwendet wird. Hier erhalten Mitarbeitende Push-Nachrichten auf das Handy und werden per Videos, Texten und Bildern informiert. <strong>Wenn es keine App wird<\/strong>, gestalten Sie Ihr Intranet, Ihre E-Mails und alle anderen <strong>Formate der IK so, dass sie auch auf dem Smartphone konsumiert werden k\u00f6nnen<\/strong>.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Neben der Mobilit\u00e4ts-M\u00f6glichkeit sollte Information <strong>leicht und schnell konsumierbar<\/strong> sein. So k\u00f6nnen Mitarbeitende die Inhalte in kurzen Pausen zu jeder Zeit unterbringen.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#5 Sorgen Sie f\u00fcr einen Kommunikations-Freeze.<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Egal, wie snackable, Sie sollten eines beachten: <strong>\u00dcberfordern Sie die Mitarbeiter:innen nicht<\/strong>. Legen Sie einen <strong>Kommunikations-Freeze<\/strong> ein. Eine Kommunikationspause tut der Seele gut und bewahrt alle Beteiligten vor dem Burnout.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Eine Pause<\/strong> l\u00e4sst au\u00dferdem Zeit, Dinge zu verdauen und mit Spannung auf die n\u00e4chsten witzigen Videos zu warten.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Die <strong>digitalen Pausen f\u00fcr das Wohlbefinden<\/strong> k\u00f6nnen au\u00dferdem konzernweit beschlossen werden. Denkbar w\u00e4ren fixe Zeiten, in denen E-Mails und Messenger nicht gecheckt und keine Nachrichten an Kolleg:innen versendet werden d\u00fcrfen. Das <strong>Stresslevel sinkt<\/strong> und man kann sich voll und ganz auf die eigenen Aufgaben konzentrieren.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#6 Die interne Kommunikation als ROI sehen.<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Die bisher vorgestellten Trends setzen <strong>Budgets und Verantwortliche f\u00fcr die interne Kommunikation<\/strong> voraus. Ein Trend wird daher sein, dass erfolgreiche IK messbar sein muss. <strong>Es muss in Zahlen gerechtfertigt werden k\u00f6nnen<\/strong>, was die letzte Video-Kampagne gebracht hat, warum ein:e IK-Manager:in eingestellt wurde oder warum ein Tool zur IK bezahlt wird.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Ein Beispiel:<\/strong> Auftr\u00e4ge werden im System falsch abgelegt und m\u00fcssen h\u00e4ndisch sp\u00e4ter bearbeitet werden, womit vier Mitarbeitende pro Woche je f\u00fcnf Arbeitsstunden verbringen. Der <a href=\"https:\/\/www.destatis.de\/DE\/Presse\/Pressemitteilungen\/2021\/05\/PD21_203_624.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">durchschnittliche Stundenlohn in Deutschland<\/a> liegt bei 37,-\u20ac. In einem Jahr kostet die Fehlinformation das Unternehmen rund 38.585,-\u20ac. Eine Kampagne der IK k\u00f6nnte den Sachverhalt kl\u00e4ren und Kolleg:innen die richtige Ablage der Auftr\u00e4ge beibringen.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Finden Sie Szenarien, die messbar sind und dokumentieren Sie die Kennzahlen entsprechend.<\/p>\n<h3 dir=\"ltr\">#7 Wer sind Ihre internen Influencer:innen?<\/h3>\n<p dir=\"ltr\">Als letztes geht es um die internen Influencer:innen in Ihrem Unternehmen. Wenn Sie jetzt sagen, die gibt es bei uns nicht, stimmt das nicht so ganz.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><strong>Influencer:innen sind Personen, die beispielsweise:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Starken Zuspruch genie\u00dfen.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Viele Kontakte im Unternehmen haben.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Das Gesicht einer Gruppe sind.<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">Ein Ziel verfolgen und Forderungen an das Unternehmen stellen (z.B. Diversity).<\/p>\n<\/li>\n<li dir=\"ltr\">\n<p dir=\"ltr\">F\u00fcr ihr Thema brennen und Expert:in sind.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p dir=\"ltr\">Diese Personen finden ihr Outlet (informell), Sie k\u00f6nnten ihnen aber auch eins geben. So sind Sie \u00fcber die Kommunikation informiert und behalten sie im Blick. Sie k\u00f6nnen au\u00dferdem mit der Person zusammenarbeiten und <strong>gemeinsam Themen voranbringen<\/strong>.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/epXYq9Rt5GI\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 11px;\"><br \/>\nIm <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/c\/MyndVideoproduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mynd Live Special<\/a>: Ein neuer Trend in der Unternehmenskommunikation \u2013 die Personal Brand der eigenen Mitarbeiter:innen nutzen, um die Marke des Unternehmens zu st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n<p dir=\"ltr\">Das Video oben bespricht, wie Mitarbeiter:innen Teil der Unternehmenskommunikation sind und sein k\u00f6nnen. Der Prozess beginnt mit einer Beziehung zu der Person. <strong>H\u00f6ren Sie zu und versuchen Sie die Beweggr\u00fcnde und Motivation zu verstehen<\/strong>. Sind es Themen, die f\u00fcr das Unternehmen wichtig sind, bieten Sie der Person eine eigene Plattform an.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zur Einbindung der Influencer:innen in die IK <strong>gibt es nicht die EINE Strategie<\/strong>. Stattdessen lassen Sie die Person einfach mal machen und starten gemeinsame Projekte. Beobachten Sie, wie die Zusammenarbeit funktioniert und wie die Kolleg:innen auf die Influencer:innen reagieren. Konnten Sie Ihre interne Kommunikation verbessern?<\/p>\n<h2 dir=\"ltr\">Fazit: Erfolgreiche interne Kommunikation f\u00fcr Ihr Unternehmen.<\/h2>\n<p dir=\"ltr\">Die interne Kommunikation kann vielseitig gestaltet werden und unterschiedliche Ziele verfolgen. Beziehen Sie Mitarbeitende und den oder die CEO ein, um das Beste aus Ihrer Strategie herauszuholen. Profitieren Sie von dem Format Video, legen Sie Pausen ein und werden Sie pers\u00f6nlich.<\/p>\n<p dir=\"ltr\">Zusammen mit den neuesten Trends sind Sie bestens ger\u00fcstet f\u00fcr die interne Unternehmenskommunikation. Doch noch Fragen? Dann melden Sie sich gerne bei uns.<\/p>\n<p dir=\"ltr\"><a href=\"\/de\/kontakt\/\">Wir lassen Ihre interne Kommunikation zum Erfolg werden. Schreiben Sie uns unverbindlich und kostenfrei hier \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sind CEOs die wichtigsten Kommunikator:innenen, wer sind die internen Influencer:innen und wie sieht die interne Kommunikation eigentlich in Ihrem Unternehmen aus? Lernen Sie hier die wichtigsten Trends f\u00fcr 2023. Kommunikation \u2013 das ist der Prozess der \u00dcbertragung von Nachrichten (nonverbal und verbal) zwischen Sender und Empf\u00e4ngern. 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