{"id":5190,"date":"2024-11-17T00:00:00","date_gmt":"2024-11-16T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/myn006.staging.360vier.net\/pharmaindustrie-video-marketing-einsatz\/"},"modified":"2025-06-03T22:38:48","modified_gmt":"2025-06-03T20:38:48","slug":"pharmaindustrie-video-marketing-einsatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/pharmaindustrie-video-marketing-einsatz\/","title":{"rendered":"Video Marketing und Pharmaindustrie \u2013 Eine erfolgreiche Kombination"},"content":{"rendered":"<p><strong>Ohne Zweifel, Video revolutioniert die Pharmabranche, wodurch Unternehmen die Chance haben, Markenbotschafter:innen auf verschiedene Weise auszubilden. Mit welchen M\u00f6glichkeiten das im Video Marketing gelingt und wer die Vorreiter:innen sind, erfahren Sie in diesem Artikel. <\/strong><\/p>\n<p>Keine Lust zu lesen? Artikel hier anh\u00f6ren:<\/p>\n<p>Stellen wir uns gleich zum Einstieg eine entscheidende Frage: <strong>Warum ist Werbung in der Pharmaindustrie \u00fcberhaupt notwendig?<\/strong><\/p>\n<p>Die Antwort liegt auf der Hand. Mittlerweile existieren <strong>viele verschiedene Medikamente<\/strong> und andere medizinische Produkte von <strong>unterschiedlichen Herstellern<\/strong> auf dem Markt. Konsument:innen haben eine Qual der Wahl. Klar, auch in der Pharmaindustrie m\u00f6chte jeder den Verkauf seiner Medikamente ankurbeln. Das \u00fcbergeordnete Ziel ist und bleibt jedoch die <strong>Gesundheit der Menschen<\/strong> und somit die der Gesellschaft. Damit werden die werblichen Aktivit\u00e4ten der Pharmahersteller wieder ins richtige Licht ger\u00fcckt.<\/p>\n<p>Pharmaunternehmen <strong>informieren<\/strong> <strong>\u00fcber Heilmittel und -methoden<\/strong> sowie deren positive und negative Effekte auf den menschlichen K\u00f6rper. Neben klassischer Werbung produzieren Pharmakonzerne zunehmend umfassende <strong>Aufkl\u00e4rungsbrosch\u00fcren <\/strong>zu Krankheiten und entwickeln hochwertiges <strong>Weiterbildungsmaterial<\/strong> f\u00fcr medizinisches Fachpersonal, um diese in ihrer Arbeit zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Machen diese Firmen ihren Job gut, kristallisiert sich ein <strong>Alleinstellungsmerkmal<\/strong> heraus und die Community an Unterst\u00fctzern w\u00e4chst. <a href=\"https:\/\/www.gilead.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gilead<\/a> beispielsweise positioniert sich mit ihrem Video als Experte f\u00fcr HIV.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/EaJWtNiulOM\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><a href=\"https:\/\/www.gilead.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gilead<\/a> \u00fcber ihre Mission HIV zu heilen.<\/span><\/p>\n<p>Im n\u00e4chsten Schritt schauen wir uns an, wie die <strong>Pharmawelt und Video Marketing<\/strong> eigentlich zusammenpassen. Dazu betrachten wir zwei der momentan hei\u00dfesten <strong>Marketing Trends<\/strong>.<\/p>\n<p>Sie wollen gleich <strong>zu dem Teil springen<\/strong>, wo Best-Practice Beispiele aus der Praxis vorgestellt und Handlungsempfehlungen f\u00fcr Ihre Video-Produktion ausgesprochen werden? Kein Problem, hier geht es zu den <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/pharmaindustrie-video-marketing-einsatz\/\">6 M\u00f6glichkeiten, wie Sie als Pharmaunternehmer Video einsetzen k\u00f6nnen<\/a>.<\/p>\n<h2>2 Marketing Trends, die Sie sich genauer anschauen sollten.<\/h2>\n<p>Wie kann man sich der Wichtigkeit eines Themas besser bewusst werden, als <strong>top aktuelle Studien und Zahlen<\/strong> zu durchforsten. Genau das haben wir nun auch vor.<\/p>\n<h3>Trend 1: Der oder die digitale Patient:in.<\/h3>\n<p>Sagt Ihnen der Begriff \u201cdigitale:r Patient:in\u201d oder <a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/2013\/01\/15\/health-online-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201conline diagnoser\u201d<\/a> was? Nein? Wir kl\u00e4ren Sie auf.<\/p>\n<p>Es handelt sich dabei um Menschen, die <strong>online nach Antworten auf ihre medizinischen Fragen suchen<\/strong>. Laut einer Studie des Pew Research Centers 2013, tun dies immerhin <a href=\"http:\/\/www.pewresearch.org\/fact-tank\/2013\/02\/01\/majority-of-adults-look-online-for-health-information\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">59% der amerikanischen Internet User<\/a><a href=\"http:\/\/www.pewresearch.org\/fact-tank\/2013\/02\/01\/majority-of-adults-look-online-for-health-information\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">:innen<\/a>. Das sind 6 von 10 Menschen. Damit sind medizinische, bzw. gesundheitliche Recherchen die <a href=\"http:\/\/www.pewresearch.org\/fact-tank\/2013\/02\/01\/majority-of-adults-look-online-for-health-information\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dritt beliebtesten Suchanfragen im Web<\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Wor\u00fcber<\/strong> sich Betroffene zum Beispiel informieren, zeigt Ihnen die untenstehende Tabelle.<\/p>\n<figure><img decoding=\"async\" src=\"\/wp-content\/uploads\/studie_2022-01-30-151150_gxdv-8eb0dafd.png\" alt=\"studie von hopelab &amp; well being trust\" width=\"277\" data-image=\"04wbighimkbs\" \/ loading=\"lazy\"><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><a href=\"https:\/\/www.hopelab.org\/reports\/pdf\/a-national-survey-by-hopelab-and-well-being-trust-2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Nationale Studie<\/a> Sponsored by Hopelab &amp; Well Being Trust, Sommer 2018.<\/span><\/p>\n<p>Die online Selbstdiagnose ist jedoch <strong>umstritten<\/strong>. <strong>Wir sollten uns ehrlich fragen<\/strong>, ob wir uns als nicht gelernte, ausgebildete Mediziner:innen auf unser eigenes Urteilsverm\u00f6gen wirklich verlassen k\u00f6nnen und wollen?<\/p>\n<p>Egal wie Sie dazu stehen, Fakt ist, dass <a href=\"http:\/\/www.pewinternet.org\/2013\/01\/15\/health-online-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ungef\u00e4hr die H\u00e4lfte<\/a> der Menschen sich zuerst im Internet informiert bevor sie eine \u00c4rztin oder einen Arzt aufsucht. Daher ist es umso wichtiger, <strong>relevante, aktuelle und richtige Informationen<\/strong> online zur Verf\u00fcgung zu stellen, die <strong>nicht nur einseitig<\/strong> berichten.<\/p>\n<h3>Trend 2: Menschen lieben Videos!<\/h3>\n<p>Die <strong>digitale Kommunikationsgesellschaft<\/strong>, in der wir heute leben, ist schnell, kurzlebig und vollgestopft mit Informationen. Kein Wunder, dass die <strong>Aufmerksamkeitsspanne<\/strong> der Menschen drastisch abnimmt und das Ph\u00e4nomen in einem <strong>fl\u00fcchtigen Leseverhalten<\/strong> gipfelt.<\/p>\n<p>Warum seitenlange Produktbeschreibungen durcharbeiten, wenn es ein Anwendungsvideo gibt? Oder warum ausf\u00fchrliche Website-Texte lesen, wenn ein Video auf das Wesentliche verweist? Kurzum, Konsument:innen wollen in kurzer Zeit <strong>m\u00f6glichst viele Informationen<\/strong> aufsaugen und dabei noch mit einer <a href=\"xxl-storytelling-guide-erfolgreiches-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">guten Story<\/a> unterhalten werden.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/41e-EgrFgHw\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\">Video: Video-Produktion von <a href=\"\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mynd<\/a>: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch\/?time_continue=132&amp;v=41e-EgrFgHw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5 Tipps, wie Sie mit Video mehr verkaufen.<\/a><\/span><\/p>\n<p>Der Trend hin zum Film zeichnet sich klar ab. <strong>YouTube<\/strong> ist die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/blog\/youtube-stats\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zweitgr\u00f6\u00dfte Suchmaschine der Welt<\/a>. Die Plattform verarbeitet <a href=\"https:\/\/www.mushroomnetworks.com\/infographics\/youtube---the-2nd-largest-search-engine-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3 Billionen Suchanfragen pro Monat und jede Minute werden Videos in einer Gesamtl\u00e4nge von 100 Stunden<\/a> hochgeladen. Das macht YouTube zu einem <strong>Social-Media-Giganten<\/strong>, der gr\u00f6\u00dfer ist als Bing, Yahoo!, Ask und AOL zusammen.<\/p>\n<p><strong>Unternehmen in allen Branchen reagieren<\/strong> auf das Konsumverhalten der breiten Masse. Bereits <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/state-of-video-marketing-new-data\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">81% der Werbetreibenden wenden laut einer Umfrage von Hubspot im Jahr 2017 Video als Marketingma\u00dfnahme an<\/a>. Der Vormarsch von dem Format <strong>Video macht auch vor dem Gesundheitswesen nicht Halt.<\/strong> Die Weichen f\u00fcr nachhaltige Ver\u00e4nderungen werden bereits heute gelegt.<\/p>\n<p><strong>Warum ist datengetriebenes Video-Marketing unverzichtbar?<\/strong><br \/>\nIm digitalen Zeitalter k\u00f6nnen Pharmaunternehmen mithilfe <strong>datengetriebener Strategien<\/strong> ihre <strong>Zielgruppen noch pr\u00e4ziser erreichen<\/strong>. Durch den Einsatz von Analytics-Tools lassen sich nicht nur die Reichweite und Performance von Videos messen, sondern auch detaillierte <strong>Einblicke in das Verhalten der Zuschauer<\/strong> gewinnen. Dies erm\u00f6glicht eine <strong>gezielte Optimierung<\/strong> der Inhalte und eine bessere Ansprache potenzieller Kund.<\/p>\n<p>Insbesondere in der Pharmabranche, wo die Bereitstellung relevanter und vertrauensw\u00fcrdiger Informationen von entscheidender Bedeutung ist, k\u00f6nnen <strong>datenbasierte Insights<\/strong> den <strong>Unterschied<\/strong> zwischen einem <strong>erfolgreichen<\/strong> und einem <strong>ineffektiven Video <\/strong>ausmachen.<\/p>\n<p>Daher stellt sich an dieser Stelle f\u00fcr Sie die Frage: Wollen Sie als Praktiker:in in der Pharmabranche vorne mit dabei sein und <strong>moderne<\/strong> <strong>Kommunikationsmittel zu Ihrem Vorteil nutzen<\/strong>? Wenn ja, sollten Sie dem n\u00e4chsten Abschnitt ihre volle Aufmerksamkeit schenken. Denn dort zeigen wir Ihnen anhand von<strong> praktischen Anwendungen<\/strong>, wie Sie vom digital Video-Content profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Lassen Sie uns also ohne weiteres Drumherumreden direkt in das Thema einsteigen.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Tipp<\/strong>:<br \/>\nMarketing f\u00fcr die Pharmaindustrie ist sehr speziell, da bestimmte <strong>Gesetze und Regularien<\/strong> vorherrschen. Es gelten <strong>Vorgaben bez\u00fcglich des Inhaltes und der stilistischen Kommunikationsmittel<\/strong>. Werden diese missachtet, k\u00f6nnen hohe Geldstrafen folgen. Daher sollten Sie immer auf dem Laufenden sein, was erlaubt ist und was nicht.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Mit diesen Ideen zu au\u00dfergew\u00f6hnlichem Video-Content.<\/h2>\n<h3>#1 Eine starke Marke &amp; Community aufbauen.<\/h3>\n<p>Die eigene <strong>Gesundheit<\/strong> sowie die der Liebsten steht f\u00fcr die meisten Menschen an erster Stelle. Es handelt sich hierbei um ein sehr <strong>sensibles Thema<\/strong>, bei dem Entscheidungen unmittelbare Auswirkungen auf das eigene Leben oder das anderer haben. <strong>Entscheidungen<\/strong> werden in diesem Fall nicht leichtfertig getroffen, sondern <strong>wohl\u00fcberlegt und bewusst<\/strong>.<\/p>\n<p>Aus diesem Grund werden gerne und oft verschiedene Meinungen und Ressourcen in der Entscheidungsfindung herangezogen. Marken k\u00f6nnen sich dem anpassen und eine ganze <strong>Bandbreite an verschiedenen inhaltlichen Formaten<\/strong> publizieren <a href=\"https:\/\/medium.com\/the-mission\/branded-content-the-what-why-when-and-how-fb9426dc3e14\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">(Branded Content)<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Film-Arten<\/strong>, wie zum Beispiel <a href=\"\/de\/erklaervideo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Erkl\u00e4rvideos<\/a>, <a href=\"\/de\/imagefilm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Imagefilme<\/a> und <a href=\"\/de\/produktvideo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Produktvideos<\/a> eignen sich optimal, um dem Zuschauer:innen einen <strong>360\u00b0-Einblick<\/strong> <strong>in Ihr Unternehmen<\/strong> zu gew\u00e4hren. Welche Produkte stellen Sie her, was ist Ihr Know-How, wof\u00fcr stehen Sie als Marke und welche Werte vertreten Sie? Als Unternehmen ist es Ihre Aufgabe, eine <strong>digitale Pers\u00f6nlichkeit<\/strong> zu erschaffen, die <strong>transparent kommuniziert<\/strong> und zu der Konsument:innen eine <strong>emotionale Beziehung<\/strong> aufbauen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><strong>Das hebt Sie letztendlich von der Konkurrenz ab!<\/strong> <strong>Hier der Beweis:<\/strong> 59% der K\u00e4ufer:innen gaben an, dass sie Produkte von Marken shoppen, die sie schon kennen. 21% der Konsument:innen kaufen sogar ein neues Produkt, weil es von einer Marke stammt, die sie bereits m\u00f6gen.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin: 0px auto; display: block;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/utORoTV1cZA\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-service=\"youtube-nocookie\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"> <a href=\"http:\/\/www.jnjgermany.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Johnson &amp; Johnson<\/a>stellt seine Initative vor und unterstreicht damit wof\u00fcr die Marke steht.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.jnjgermany.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Johnson &amp; Johnson<\/a> macht einen gro\u00dfartigen Job, indem sie sich besonders <strong>vielseitig und informativ mit verschiedenen Video-Kategorien<\/strong> auf Facebook und YouTube pr\u00e4sentieren. Thematisch decken sie die Themen Gesundheit, Familie und gesellschaftliche Verantwortung ab. Dabei reicht ihr Video-Material von Tipps in der Kindererziehung, bis hin zu Aufkl\u00e4rungs-Kampagnen (z. B. psychische Gesundheit), ihrer Kooperation mit UNICEF und vielem mehr. Die Leute f\u00fchlen sich bei ihnen gut aufgehoben, was sich in der <strong>Gr\u00f6\u00dfe ihrer Community<\/strong> zeigt: 800.000 Abonnenten auf Facebook, 50.000 Follower auf YouTube.<\/p>\n<h3>#2 User-Generated Content pushen.<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.tintup.com\/blog\/user-generated-content-definition\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">User-Generated Content<\/a> (UGC) im Pharma-Bereich scheint auf den ersten Blick etwas paradox, doch es ist ein <strong>gro\u00dfer Trend<\/strong>. Denn UGC schafft <strong>Vertrauen und Identifikation mit der Marke<\/strong> auf Seiten der Verbraucher:innen.<\/p>\n<p><strong>Beliebte Inhalte<\/strong> bei Internet User:innen sind: Patient:innen-Testimonials, reale Erfolgsgeschichten von einschl\u00e4gigen Behandlungsmethoden oder pers\u00f6nliche Erfahrungsberichte von Betroffenen, die ihr Leben aufgrund einer Krankheit komplett umkrempeln mussten.<\/p>\n<p>Tats\u00e4chlich <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/socialtimes\/men-women-social-purchases-ads\/500581\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">vertrauen 92% der Nutzer:innen mehr auf pers\u00f6nliche Empfehlungen von Fremden und Bekannten<\/a> als auf die Informationen und Werbebotschaften der Marke selbst. Zudem erhalten <strong>UGC-Videos<\/strong>, die auf YouTube hochgeladen werden, <a href=\"https:\/\/www.adweek.com\/digital\/why-consumers-share-user-generated-content-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">10-Mal mehr Views als gebrandete Video-Inhalte<\/a>.<\/p>\n<p>Diese Zahlen signalisieren, dass Sie sich schleunigst mit dieser Form der Content-Erstellung befassen sollten \u2013 falls Sie das noch nicht tun. Wie Sie zum Beispiel <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/video-website-erfolgreich-nutzen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Testimonials erfolgreich nutzen, lernen Sie in diesem Artikel<\/a>.<\/p>\n<h3>#3 Emotionen der Betroffenen aufgreifen.<\/h3>\n<p><strong>Emotion verkaufen sich!<\/strong> Das ist den meisten sp\u00e4testens dann klar, wenn Sie sich die <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/agency\/shared-ads-2015\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">meist geteilten Werbekampagnen von 2015<\/a> ansehen. Hier dreht sich alles rund um Freundschaft, Inspiration und Gl\u00fcck. Weitere Studien belegen, dass emotional behaftete Videos 3 Mal mehr Aufmerksamkeit durch Mundpropaganda erhalten als welche, die kaum oder gar keine Emotionen verspr\u00fchen.<\/p>\n<p><strong>Gerade Menschen, die krank sind oder deren Liebsten leiden, erleben eine Achterbahnfahrt der Gef\u00fchle.<\/strong> Angst, Trauer, Wut, Hoffnung, Freude und Dankbarkeit k\u00f6nnen alle im selben Moment erlebt werden. Gute Kommunikation unterscheidet sich in der Hinsicht, dass sie auf die Gef\u00fchlslage der Personen eingeht und L\u00f6sungen bietet, wie zum Beispiel Betroffenen ihre Angst nehmen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.walgreens.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Walgreens <\/a>beispielsweise nimmt Bezug auf ein damals <strong>aktuelles Ereignis.<\/strong> Das Video zeigt, wie die Angestellten einer Filiale in Florida nach <strong>Hurricane Irma<\/strong> f\u00fcr sich und die Gemeinde da sein konnten. Mit vereinten Kr\u00e4ften, Teamgeist und F\u00fcrsorglichkeit schafften sie es schnell wieder auf die Beine. Wer hat bei diesem Anblick noch Zweifel, dass Walgreens nicht in der Lage ist, sich zuverl\u00e4ssig um die gesundheitlichen Bed\u00fcrfnisse ihrer Kund:innen zu k\u00fcmmern? Mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit, niemand!<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ko6ec9Wpuao\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><a href=\"https:\/\/www.walgreens.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Walgreens<\/a> berichtet \u00fcber die Situation w\u00e4hrend und nach der Hurricane-Erfahrung 2017 in Florida.<\/span><\/p>\n<h3>#4 360\u00b0-Video, Virtual &amp; Augmented Reality zum Einsatz bringen.<\/h3>\n<p>Experten erwarten, dass der <strong>globale, digital Markt<\/strong> f\u00fcr Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) bis 2023 auf 94,4 Milliarden US-Dollar <strong>anwachsen wird<\/strong>. <strong>Hauptfaktoren<\/strong> sind die <strong>schnelle Verbreitung von Smartphones<\/strong>, die <strong>wachsende Vernetzung<\/strong> \u00fcber\u2019s Internet sowie die Weiterentwicklung von Computertechnologien.<\/p>\n<p>Erste Ans\u00e4tze in diesem Bereich liefert die Firma <a href=\"https:\/\/www.bayer.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BAYER<\/a>, die mithilfe einer 3D-Ansicht und AR die <strong>Wirkung ihres Medikaments<\/strong> veranschaulicht. Diese Simulation hilft Konsument:innen ganz genau zu verstehen, wie die Dinge funktionieren. Vor allem bei so komplexen Themen wie der Medizin sind solche <strong>Hilfsmittel <\/strong>goldwert. Bedenkt man zudem, dass <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/tjmccue\/2013\/01\/08\/what-is-an-infographic-and-ways-to-make-it-go-viral\/#1d1f41fb7272\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">65% der Menschen visuelle Lerner:innen sind<\/a>, k\u00f6nnen Sie nicht anders als ja zu VR und AR zu sagen.<\/p>\n<p>360\u00b0-Videos werden bereits vermehrt angewendet, aber VR und AR stecken noch in den Kinderschuhen. Hier besteht f\u00fcr Sie noch <strong>viel Gestaltungsfreiraum und Potenzial nach oben!<\/strong><\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/PEN_yDyjCJk\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><a href=\"https:\/\/www.bayer.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BAYER\u2019s<\/a> innovatives Verkaufs-Tool zeigt die Wirkung ihres Medikaments.<\/span><\/p>\n<h3>#5 Medizin-Praktiker:innen f\u00fcr sich gewinnen.<\/h3>\n<p>Vielleicht k\u00f6nnen Sie schon erahnen, warum es wichtig ist, <strong>Berufst\u00e4tige im Gesundheitswesen f\u00fcr sich zu gewinnen<\/strong>. Ganz recht, im Endeffekt sind sie es, die Medikamente verschreiben, Behandlungsmethoden vorschlagen und bestimmte Produkte in ihre Therapien mit einflie\u00dfen lassen. Sie fungieren als <a href=\"https:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/definition\/gatekeeper-35600\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gatekeeper<\/a> im Entscheidungs-, bzw. Kaufprozess von Endverbrauchern.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem verbringen sie im Durchschnitt <a href=\"https:\/\/www.bluenovius.com\/videomarketing\/medical-explainer-videos-reach-educate-healthcare-professionals\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">180 Minuten lang pro Woche mit medizinischen Videos, die sich auf ihren Beruf beziehen<\/a>. Daf\u00fcr gibt es gute Gr\u00fcnde! Denn anstatt stundenlang wissenschaftliche Studien zu w\u00e4lzen, veranschaulichen <strong>Videos schnell, einfach und lebhaft<\/strong> zum Beispiel die Vorteile von bestimmten Medikamenten und neuen Therapieans\u00e4tzen.<\/p>\n<p>Die <strong>logische Schlussfolgerung<\/strong> lautet also: Mediziner:innen in ihrer T\u00e4tigkeit unterst\u00fctzen, damit Sie ihren Beruf noch besser aus\u00fcben k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Dies funktioniert am besten mit folgenden <strong>Content-Strategien:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mehrwert von neuen Produkten und Heilverfahren hervorheben (vgl. Produktvideos),<\/li>\n<li>den Dialog zu vernachl\u00e4ssigten Themen f\u00f6rdern,<\/li>\n<li>Raum f\u00fcr Kooperationen schaffen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die letzten zwei Punkte greift auch <a href=\"https:\/\/www.rpharms.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Pharmaceutical Society<\/a> in ihrem Video auf und bietet somit eine Plattform, wo sich Mediziner:innen austauschen k\u00f6nnen.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Os8oaJmTeh8\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\"><a href=\"https:\/\/www.rpharms.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Royal Pharmaceutical Society<\/a> ist f\u00fcr eine st\u00e4rkere Integration der Pharmazeutiker in die Pflege von Patient:innen.<\/span><\/p>\n<p>Sie m\u00f6chten e-Learning auch bei Ihnen im Unternehmen vorantreiben? Dann empfehlen wir Ihnen unseren Artikel, in dem Sie erfahren <a href=\"elearning-video-guide\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wie Sie eLearning per Video bei sich revolutionieren k\u00f6nnen.<\/a><\/p>\n<h3>#6 Thought Leadership f\u00fcr sich nutzen.<\/h3>\n<p>Achtung: <a href=\"https:\/\/de.ryte.com\/wiki\/Influencer_Marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencer Marketing<\/a> und <a href=\"https:\/\/marketinginsidergroup.com\/content-marketing\/what-is-thought-leadership-and-when-you-should-use-it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Thought Leadership<\/a> ist nicht das Gleiche! W\u00e4hrend das Hauptmedium f\u00fcr <strong>Influencer:innen Social Media<\/strong> ist, erhalten <strong>\u201ckey opinion leaders (KOL)\u201d<\/strong> ihre Glaubw\u00fcrdigkeit durch ihre akademischen Qualifikationen, einschl\u00e4gigen Praxiserfahrungen und wissenschaftlichen Erfolge.<\/p>\n<p>KOL\u2019s in der Medizinwelt sind <strong>Meinungsf\u00fchrer:innen<\/strong>, die f\u00fcr ihre au\u00dferordentliche Expertise in einem bestimmten Fachgebiet angesehen sind. Sie werden zu Diskussionsrunden eingeladen, sind Gastautor:innen und Gastdozent:innen an Universit\u00e4ten, sie leiten klinische Versuche und sind unter anderem <strong>Berater:innen von gro\u00dfen Pharmakonzernen und medizinischen Institutionen<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Ihre Meinung hat Gewicht<\/strong>, wenn es darum geht Heilverfahren, der Wirkung von Medikamenten etc. <strong>mehr Glaubw\u00fcrdigkeit<\/strong> zu verleihen. Mit ihrer Hilfe k\u00f6nnen Sie User:innen Video-Content geb\u00fcndelt an einem Ort zusammenstellen und sie umfassend informieren ohne um das Vertrauen der Kund:innen bangen zu m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Der <a href=\"https:\/\/www.wcd2019milan.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cWorld Congress of Dermatology\u201d<\/a> macht es vor, indem er teilnehmende Expert:innen zu einem bestimmten Thema befragt. Zuschauer:innen k\u00f6nnen den Expertenstatus der Befragten deutlich erkennen, indem ihr Name und Titel im unteren Bildende eingeblendet wird.<\/p>\n<figure><iframe loading=\"lazy\" style=\"margin-left: auto; margin-right: auto; display: block; margin: 0px auto;\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/QtbsK8kszis\/\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/figure>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 12px;\">F\u00fchrende Dermatolog:innen w\u00e4hrend der <a href=\"https:\/\/www.wcd2019milan.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WCD<\/a> 2015 \u00fcber die Wichtigkeit von st\u00e4ndiger Patient:innen-Weiterbildung.<\/span><\/p>\n<h2>Wird 2023 das Jahr f\u00fcr Ihren Video-Marketing-Durchbruch?<\/h2>\n<p>Laut der Pharma-Marketing-Agentur <a href=\"https:\/\/www.bluenovius.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BlueNovius<\/a>, k\u00f6nnen Marken ihren <strong>Wiedererkennungswert <\/strong>um bis zu <a href=\"https:\/\/www.bluenovius.com\/videomarketing\/add-video-pharma-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">139% steigern<\/a>, wenn sie das Format <strong>Video in ihre Marketing-Aktivit\u00e4ten<\/strong> aufnehmen. Und es wird noch besser! Recherchen zufolge <a href=\"https:\/\/www.bluenovius.com\/videomarketing\/add-video-pharma-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">erh\u00f6hen Pharmaunternehmen ihre Conversion Rate um satte 86%, wenn sie ein Video auf ihrer Landingpage integrieren<\/a>.<\/p>\n<p>Vielmehr bleibt nicht mehr zu sagen, au\u00dfer: <strong>Wann starten Sie<\/strong> mit der Planung und Umsetzung Ihres Video-Contents?<\/p>\n<p>Sie haben noch offene Fragen oder w\u00fcnschen sich Unterst\u00fctzung speziell bei Ihrem Video-Projekt? <a href=\"\/de\/kontakt\/\">Dann beraten wir Sie gerne kostenlos und ganz unverbindlich.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ohne Zweifel, Video revolutioniert die Pharmabranche, wodurch Unternehmen die Chance haben, Markenbotschafter:innen auf verschiedene Weise auszubilden. Mit welchen M\u00f6glichkeiten das im Video Marketing gelingt und wer die Vorreiter:innen sind, erfahren Sie in diesem Artikel. Keine Lust zu lesen? Artikel hier anh\u00f6ren: Stellen wir uns gleich zum Einstieg eine entscheidende Frage: Warum ist Werbung in der &hellip; <a href=\"https:\/\/www.mynd.com\/de\/blog\/pharmaindustrie-video-marketing-einsatz\/\">Continued<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":5192,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[147],"tags":[194],"class_list":["post-5190","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-de-video","tag-de-video"],"acf":{"minutes":""},"tags_data":[{"id":194,"name":"Video"}],"featured_image_url":"https:\/\/www.mynd.com\/wp-content\/uploads\/087_Video-Marketing-und-Pharmaindustrie-eine-erfolgreiche-Kombination_1.webp","minutes_read":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5190"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5190\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12582,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5190\/revisions\/12582"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.mynd.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}