Neviditelná technologie za čerstvějším ovocem ukázaná pomocí 3D animace

3D animace odhaluje, jak britská agri-foodtech společnost It’s Fresh a její hlavní technologická značka RYPEN udržují čerstvé ovoce a zeleninu v optimálním stavu co nejdéle – od sklizně až do domácnosti spotřebitele. Řeší tak jeden z nejméně viditelných, ale zároveň nejnákladnějších problémů naší planety: až polovina veškerého ovoce a zeleniny vypěstovaných na celém světě se nikdy nedostane na talíř spotřebitele. Ke zkažení dochází dlouho předtím, než se produkty vůbec dostanou na pulty do obchodů. Během zrání ovoce a zeleniny se uvolňuje etylen, přirozený rostlinný hormon, který urychluje jejich znehodnocování během skladování a přepravy. Technologie RYPEN tento etylen zachycuje a reguluje, čímž zpomaluje proces zrání a pomáhá udržet produkty déle čerstvé.

Společnost It’s Fresh nás oslovila s požadavkem na vytvoření série 3D animací, které by jejich technologii RYPEN vysvětlily. Výzva spočívala v tom, že celý proces probíhá na molekulární úrovni a bez výrazného zvětšení je pouhým okem neviditelný. Naším úkolem bylo tento proces vysvětlit ve videích, která ukážou, co produkty RYPEN dělají, jak fungují a proč jsou účinné.

Přehled produktů – RYPEN Leaf, Case Liners & Sheets, Pad:

Od abstraktní biochemie k něčemu, co může vidět každý

Klient za námi přišel s jasnou vizí, vlastním storyboardem i podklady, které pokrývaly jak směřování značky, tak vědecké základy, na kterých technologie stojí. To, co projekt skutečně vyžadoval, byl silný vizuální storytelling, který by dokázal proměnit komplexní molekulární procesy v něco, co každý pochopí hned po prvním zhlédnutí. Příběh, který měla videa vyprávět, byl ze své podstaty vizuální: ovoce a zelenina, které zůstávají v optimálním stavu po delší dobu, během celé cesty od farmy až do regálů obchodu. Animace musela dokázat něco, co by klasická kamera zachytit nedokázala.

Videa navíc musela působit svěže v tom nejdoslovnějším slova smyslu. Ovoce a zelenina musely vypadat realisticky, šťavnatě a čerstvě, protože právě čerstvost produktů byla stejně důležitou součástí sdělení jako technologie, která za ní stojí. Stylizované nebo málo detailní modely nepřipadaly v úvahu.

Výsledek musel oslovit dvě velmi odlišná publika zároveň: odborníky, kteří přesně vědí, jak etylen funguje, i diváky, kteří o tom nikdy předtím nepřemýšleli.

Etylen, přirozený rostlinný hormon, který technologie RYPEN zachycuje, vymodelovaný od základu:

Stejná molekula, tentokrát v kontextu fungování technologie RYPEN:

Vizuální jazyk, který přivedl RYPEN k životu

Náš vizuální přístup kombinoval realismus s abstrakcí. Fotorealistické zpracování ovoce a zeleniny zajistilo, že na obrazovce působily stejně čerstvě jako na prodejním regálu. Molekuly jsme naopak ztvárnili formou vědecké ilustrace, aby byly biochemické procesy srozumitelné i divákům, kteří se s nimi setkávají poprvé. Právě tato kombinace se stala základem všech videí.

Výchozí podklady jsme získali přímo od společnosti It’s Fresh. Jejich webové stránky, vizuální identita značky a soubor referencí z oboru nám poskytly jasný základ, od kterého jsme se mohli odrazit. Animace molekul vycházely z odborných podkladů, které nám klient dodal, což nám pomohlo zachovat vědeckou přesnost i ve vizuálním zpracování. Každé kreativní vizuální rozhodnutí, od chování molekul až po vzhled obalů, muselo být správně. Na tomto základě jsme vytvořili první koncepční snímky, které se během několika kol zpětné vazby s týmem klienta vyvíjely, dokud nebyl finální vizuální jazyk definitivně schválen.

Usilování o čerstvost, snímek po snímku

Nejvíc pozornosti bylo potřeba věnovat tomu, aby každé ovoce a zelenina byly technicky správně. Každý druh měl svá vlastní vizuální pravidla: jemná vlákna na malinách, jemné proužky na hroznech, přesná textura a barva slupek. Každý kus čerstvého plodu musel působit tak, jako by byl právě sklizen, omyt a položen před kameru.

Obrázky fotorealistických renderů ovoce:

Produkce probíhala ve dvou hlavních fázích. Vizuální část byla první a zároveň časově nejnáročnější fází. Většinu tohoto času jsme strávili právě zdokonalováním toho, jak jednotlivé plody na obrazovce vypadají. Každá scéna byla modelována, texturována a animována v Adobe After Effects, následně nasvětlena a vyrenderována v Cinema 4D s Redshiftem. Výsledná časová osa byla sestavena v Premiere Pro.

Celý projekt se vyvíjel postupně po etapách. Prvním úkolem bylo zobrazit padající ovoce a zeleninu obklopené molekulami. Jakmile byla tato část hotová, pozornost se přesunula na detailnější zobrazení molekul. Následně na různé druhy ovoce a varianty obalů. Každá fáze přinášela nové reference, nové diskuse a pravidelné hovory s klientem. Protože části zadání byly abstraktní, byla neustálá úzká komunikace s klientem klíčová pro správné doladění výsledku.

3D animace jako silný nástroj pro prezentaci technologie RYPEN

Celkem bylo dodáno sedm videí. Šest z nich jsou produktové ukázky, které dohromady pokrývají kompletní portfolio RYPEN: Leaf, Case Liners & Sheets a Pad. Každé demo propojuje konkrétní druh ovoce s produktem RYPEN, který je pro něj určený, ukazuje technologii v akci přímo uvnitř obalu a ukazuje jinak neviditelné molekuly etylenu. Sedmé video s názvem „Falling fruits and vegetables“, má odlišnou roli: jde o filmovou ukázku ovoce a zeleniny v pohybu, obklopených vznášejícími se molekulami, která vypráví příběh čerstvosti bez vazby na konkrétní produkt.

Videa se používají napříč komunikačními kanály RYPEN. Objevují se na produktových stránkách rypen.io, na sociálních sítích, na YouTube kanálu i v marketingových materiálech, kde na jednotlivá videa odkazují QR kódy.

Využití našla videa také na veletrzích a akcích, včetně Fruit Attraction Madrid a Fruit Logistica Berlin. Obě akce navštěvuje přibližně 100 000 lidí a videa byla během nich přehrávána ve smyčce na stánku RYPEN.

RYPEN Leaf

Papírový arch s vrstvou RYPEN, který se vloží do jakékoli přepravky na ovoce a zeleninu nebo do její vložky. Během skladování a přepravy tak poskytuje ochranu proti etylenu v bezprostřední blízkosti produktu.

Avocado in RYPEN Leaf

Borůvky s RYPEN Leaf

RYPEN Case Liners & Sheets

Přímá náhrada za běžné neaktivní vložky nebo archy do přepravek. Technologie RYPEN je integrována přímo do polymerní struktury, což zajišťuje rozsáhlou ochranu proti etylenu na velké ploše povrchu.

Hrozny v RYPEN Case Liners & Sheets

Nektarinky v RYPEN Case Liner

RYPEN Pad

Absorpční podložka s dvojím účinkem, která reguluje přebytečnou vlhkost i etylen. Je navržena pro čerstvě nakrájené ovoce, bobuloviny a měkké druhy ovoce. Umisťuje se na dno maloobchodních vaniček a balení.

Maliny na RYPEN Pad

Nakrájené ovoce na RYPEN Pad

Falling Fruit

Výsledkem nebyla jen série videí. Vznikl nástroj, na kterém mohl klient postavit celou svou komunikaci:

„Dodali jsme úvodní storyboard a tým mynd odvedl skvělou práci při jeho převedení do podoby špičkové 3D animace. Výsledná videa se pro nás stala neocenitelným nástrojem při vysvětlování komplexního principu fungování naší technologie. Využíváme je nejen na veletrzích a akcích, ale také napříč digitálními kanály včetně našich webových stránek.“  
Nicolas Shaw, Marketing Professional, RYPEN

Máte komplexní produkt nebo proces, který potřebujete srozumitelně představit? Převeďme ho do 3D animace, která jasně ukáže, čím je výjimečný. Ozvěte se nám.