3D produktová animace pro C.P. Bourg: proměna technické komplexnosti ve vizuální srozumitelnost

Společnost C.P. Bourg vyrábí stroje pro dokončovací operace v polygrafii, které jsou přesné, výkonné a navržené pro ta nejnáročnější produkční prostředí na světě. Jenže vysvětlit, co se děje uvnitř těchto strojů, kde je každý krok procesu skrytý za uzavřenými panely, vyžaduje víc než jen brožuru nebo prohlídku výrobního závodu. Proto se na nás obrátili – 3D produktová animace je jediný způsob, jak neviditelné inženýrské procesy proměnit v něco, co dokáže snadno pochopit každý.

Jak vysvětlit tak komplexní stroje, aby se daly snadno pochopit?

Stroje společnosti C.P. Bourg neslouží jen k dokončování knih. Kompletně nahrazují tradiční proces výroby knih jedním kontinuálním automatizovaným workflow. Jakmile je zakázka odeslána elektronicky, během několika minut ze stroje vyjede hotová, oříznutá kniha v lepené vazbě. Bez manuální práce. Bez lidských chyb. Jen precizní inženýrství ve velkém měřítku. A právě tento příběh chtěli odprezentovat.

Klient nám ukázal starší videa, abychom lépe pochopili, jak tyto stroje fungují, a také jejich brandový rámec, kterého jsme se měli držet. Zároveň ale chtěli něco lepšího, posunout laťku výš. Něco, co by naplno ukázalo výkon a jedinečnost jejich řešení. Naším úkolem bylo převést to do podoby, která bude zároveň srozumitelná i vizuálně atraktivní.

Než jsme mohli začít, museli jsme se o těchto strojích naučit úplně všechno. Náš tým strávil hodiny studiem technických brožur, procházením webu C.P. Bourg a sledováním videí na YouTube, abychom pochopili, jak celý proces funguje. Co se děje nejdřív. Co na co navazuje. Proč záleží na pořadí jednotlivých kroků. Teprve potom jsme mohli začít navrhovat něco, co pochopí opravdu každý.

Co tvoří skvělou 3D produktovou animaci? Začněte správným vizuálním jazykem.

Odpovědí na výzvu společnosti C.P. Bourg nebyla jen samotná animace. Klíčové bylo zvolit správný typ animace.

Klasické video by ukázalo stroje pouze zvenčí. Jenže tam se hlavní příběh neodehrává. Ten se totiž skrývá v procesu uvnitř, v dráze papíru, v impulsech čárových kódů, ve frézování, lepení a ořezávání. To vše proběhne během pouhých několika sekund. 3D produktová animace nám umožnila něco, co by živě natáčené video nikdy nedokázalo: možnost podívat se dovnitř stroje, zpomalit celý proces a ukázat, co přesně se děje v každém kroku. Mohli jsme dokonce úplně odstranit vnější kryt zařízení a nechat diváka sledovat cestu archu papíru skrze rentgenový pohled na celý systém.

Jedno kreativní rozhodnutí ovlivnilo všechno: monochromatické tovární prostředí, ve kterém jsou stroje, procesy a pracovníci zobrazeni barevně. Všechno ostatní ustupuje do šedi. Díky tomu stroje vystupují do popředí a pozornost diváka je směřována přesně tam, kde je to potřeba.

Voiceover je záměrně precizní a technický. Text byl napsán tak, aby mluvil přímo k profesionálům z polygrafického průmyslu, kteří dobře znají svou terminologii, a zároveň zůstal dostatečně srozumitelný pro někoho, kdo video sleduje poprvé. Elektronický, téměř futuristický zvukový design pak zajistil, že se pozornost soustředí na samotné stroje, a ne na hudbu v pozadí.

Prvotní návrhy konceptu animace:

Krátký deadline, jógové studio a stroje z kartonu

Stroje jsme modelovali a animovali v Cinema 4D, renderovali v Redshiftu a finální úpravy doladili v Adobe After Effects a Premiere Pro. Díky CAD souborům a technickým brožurám, které nám klient poskytl, byla fáze modelování mnohem rychlejší, než kdybychom museli začínat od nuly.

Největší výzvou ale nebyly samotné stroje. Byli to lidé, kteří je obsluhují.

V C.P. Bourg měli specifický požadavek: chtěli ve videu realistické lidské postavy, které se stroji aktivně manipulují. K zachycení jejich pohybů jsme použili oblek Xsens Awinda pro snímání pohybu (motion capture). Mělo to však jeden háček: neměli jsme přístup do reálné výrobní haly. Udělali jsme tedy to, co by udělal každý kreativní a flexibilní tým. Našli jsme si jógové studio, z kartonových krabic a jednoduchých předmětů si postavili hrubé makety strojů a celé natáčení mocap zrealizovali tam. Každé gesto, každý pohyb při práci se zařízením vznikl v jógovém studiu a následně byl přepracován snímek po snímku tak, aby přesně zapadl do 3D scény.

Klient byl do celého procesu velmi aktivně zapojený. Na jejich straně kontrolovalo jednotlivé fáze několik lidí, a to nejen z hlediska kreativní kvality, ale hlavně technické přesnosti. Pro správu feedbacku jsme používali Filestage a pravidelně jsme pořádali cally, abychom si vyjasnili detaily, které nebylo možné efektivně vyřešit jen přes komentáře. Komunikace musela být rychlá a přesná. Od kickoffu až po finální odevzdání jsme měli jen něco málo přes čtyři týdny.Rendery strojů:

Tři videa, tři workflow a výsledky, které překonaly očekávání

Vytvořili jsme tři videa, která představují tři odlišná workflow: jedno pro Book Factory, jedno pro Booklet Maker a jedno pro Cut Stack. Každé z nich má jinou úroveň komplexnosti a jiný příběh, který je potřeba sdělit prostřednictvím animace.

C.P. Bourg Book Factory představuje pokročilé automatizované řešení pro výrobu knih. Umožňuje snížit podíl manuální práce tím, že zakázky přijímá elektronicky, automaticky je rozděluje na obálky a vnitřní obsah, páruje je pomocí workflow řízeného čárovými kódy a během několika minut produkuje hotové, oříznuté knihy v lepené vazbě.

C.P. Bourg Booklet Maker představuje modulární a škálovatelný systém pro vysoce náročná produkční prostředí. Tiskne obsah i obálky brožur, spojuje je s využitím čtečky čárových kód pro zajištění integrity zakázek a podporuje pokročilé operace, jako je perforace, rýhování, skládání a šití na stříšku, pro tvorbu vysoce kvalitních brožur.

Řešení C.P. Bourg Board Cut Stack kompletně nahrazuje manuální řezání a vkládání archů automatizovaným workflow od samotného archu až po knižní blok. Díky přípravnému modulu Bourg Preparation Module pro přesné nastavení spadávky, ořezu a rotace archů podporuje produkci formátů 1-up, 2-up i 4-up (tisk více stránek na arch), nabízí volitelné dokončovací funkce a lze jej snadno propojit se stohovači, vazači nebo brožurovačkami pro flexibilní a nepřetržitou výrobu.

Tato videa jsou dnes klíčovou součástí prodejních cyklů firmy C.P. Bourg. Používají se v prodejních materiálech, na webu i v globální síti obchodních zástupců a partnerů. Konzistentně generují zájem, pomáhají snadno a rychle pochopit celý workflow a partneři i zákazníci je pravidelně chválí. 

Videa byla také prezentována na veletrhu Drupa, největším a nejvýznamnějším světovém veletrhu polygrafického průmyslu, a následně i na řadě dalších oborových akcí. Jak uvedl marketingový ředitel společnosti C.P. Bourg: „Při práci s globálním týmem je naprosto zásadní, abychom dokázali naše sdělení předat snadno a srozumitelně. Tato videa nám v tom nesmírně pomohla a dodala našim obchodním týmům jistotu při jednání se zákazníky o našich strojích.“

A o samotné spolupráci:

„Chtěl bych vám obrovsky poděkovat za vytvoření těchto fantastických videí. Vaše schopnost převést extrémně komplexní proces, o kterém jste ještě před pár měsíci nevěděli nic, do podoby jasného a srozumitelného videa je velmi působivá a výsledek překonal naše očekávání. Zároveň bych chtěl poděkovat také vašemu projektovému manažerovi za to, že nás dokázal zdvořile, ale pevně vést celým procesem. V každodenním shonu je snadné sklouznout k odkládání úkolů, ale vy jste nás vždy dokázali popostrčit a zajistit, že jsme dodrželi termín.“ Dan Attew, Sales and Marketing Director/Lead, C.P. Bourg

Potřebujete 3D produktovou animaci, která promění komplexnost ve srozumitelnost? Ozvěte se nám.