So haben wir eine Reihe von 3D-Animationen für die UNIZA (und die Generation Z) erstellt

Die Universität Žilina (UNIZA) ist eine der führenden Hochschulen der Slowakei mit einer über 70-jährigen Tradition und fast 90.000 Absolventen. Derzeit studieren dort rund 8.000 Studierende an sieben Fakultäten, und jedes Jahr gehen mehr als 400 Studierende im Rahmen des Erasmus+-Programms ins Ausland.

Trotz ihres starken Erbes erkannte die UNIZA, dass traditionelle Werbung bei der Generation Z einfach keinen Anklang findet. Deshalb entschied man sich für einen modernen Ansatz – eine 3D-Animation mit einem unverwechselbaren Bildstil. Die Zielgruppe (Schüler im Alter von 17 bis 19 Jahren) ist mit TikTok, Reels und YouTube Shorts aufgewachsen. Sie swipen schneller, als sie laufen, und ihre Aufmerksamkeitsspanne wird in Bildern pro Sekunde gemessen.

Der Auftrag war klar: eine 3D-Animation für die Universität zu erstellen, die von der ersten Sekunde an Aufmerksamkeit erregt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Das Ergebnis? Drei 20-sekündige Animationsvideos, die zu einem zentralen Bestandteil der nationalen Rekrutierungskampagne der UNIZA wurden.

Die Aufmerksamkeit eines „Halbsekunden-Scrollers“ zu gewinnen, ist nicht einfach

Der Kunde hatte ein einfaches Ziel: Die Universität nicht nur als Ort der Möglichkeiten, sondern als einen Ort zu präsentieren, an dem es wirklich Spaß macht. Als er sich an uns wandte, hatte er bereits eine klare Botschaft. Drei Schlüsselthemen, drei Perspektiven: Karriere und Ambitionen, internationale Erfahrungen durch Erasmus und das Studentenleben auf dem Campus.

Wie wir diese Botschaft vermittelten, lag ganz bei uns. Wir erhielten volle kreative Freiheit sowohl bei der Kommunikation als auch bei der visuellen Umsetzung. Wir nahmen ihre Kernideen auf und bauten alles von Grund auf auf.

Hier begann die eigentliche Herausforderung.

Dies war nicht unsere erste Zusammenarbeit. Ein Jahr zuvor hatten wir mit der UNIZA an 2D-Animationsvideos gearbeitet. Diesmal kamen sie mit einem ehrgeizigeren Auftrag zurück – einer 3D-Animation, die die Kampagne auf ein völlig neues Niveau heben sollte. Wir wussten, dass wir es schaffen konnten. Wir mussten es ihnen nur beweisen.

Erste Entwürfe des 3D-Animationskonzepts für UNIZA:

Erstellung einer herausragenden 3D-Animation für die Universität

Die 3D-Animation wurde von einem sechsköpfigen Team aus mynd-Spezialisten ins Leben gerufen, das für Art Direction, Storyboarding, Charakterdesign, Animation und Sounddesign zuständig war.

Die erste Frage lag auf der Hand: Wie spricht man eine Generation an, die Werbung satt hat? Wir setzten auf etwas Gewagtes und Nahbares. Keine Kompromisse. Keine Langeweile. Neonfarbene Bilder, starker Kontrast und ein pulsierender Rhythmus, bei dem die Szenen so schnell wechseln, dass sie einen sofort in ihren Bann ziehen.

Die Videos stellten drei Charaktere vor, die jeweils einen anderen Schülertyp repräsentieren:

• Mia: Eine energiegeladene Skateboarderin, die davon träumt, Pilotin zu werden.
• Samo: Ein Computernerd mit roten Locken und Brille, der entschlossen ist, die Welt von seiner Garage aus zu verändern.
• Und die dritte Figur: Ein gelangweilter und unmotivierter Teenager, der durch sein Handy scrollt und sich Reels ansieht.

Alle drei Figuren sind auf ihre eigene Weise einzigartig. Wir haben sie bewusst so unterschiedlich gestaltet, damit sich jeder Zuschauer mit einer von ihnen identifizieren kann. Wir haben sogar eine Hühnerfigur geschaffen, die ihrem Kumpel buchstäblich ein UNIZA-Bewerbungsformular vor die Nase hält. Die Botschaft ist klar: Hör auf, ein Versager zu sein, ändere dein Leben und tauche ein in eine Welt, in der du ganz du selbst sein kannst.

Jedes Video hat seinen ganz eigenen Stil:

• Video 1 beginnt mit: „Hast du den Kopf in den Wolken oder bist du in der Garage und lötest Schaltkreise, die noch nicht ganz funktionieren?“
• Video 2 beginnt mit: „Auf einer Karte um die Welt reisen? Toll.“
• Video 3 widerlegt den Mythos, dass man ein Superstar sein muss, um Sport zu treiben: „Hier brauchst du nicht die Fähigkeiten von Michael Jordan.“

Einer der stärksten Slogans der Kampagne lautete jedoch: „Ein Studentenleben, das du nie vergessen wirst.“

Als Krönung haben wir das klassische slowakische Sprichwort „Ob Ost oder West, zu Hause ist es am schönsten“ in „Ob Ost oder West, die UNIZA ist am besten“ umgewandelt. Ein Sprichwort, das fast jeder Slowake kennt. Eine einfache Änderung, aber mit einer völlig neuen Bedeutung.

Ein Campus, der sich echt anfühlt

Bei der Nachbildung des Campus haben wir uns nicht auf Stockfotos verlassen. Wir haben jedes Gebäude aus verschiedenen Blickwinkeln fotografiert – von der Mensa über die Wohnheime bis hin zu den Hauptgebäuden des Campus. In Kombination mit Satellitenbildern nutzte unser 3D-Team dieses Material, um den Campus von Grund auf neu zu erstellen.

Das Ergebnis ist eine äußerst realistische Umgebung, die den tatsächlichen Campus widerspiegelt. Das Ziel war es, den Zuschauern zu helfen, sich dort vorzustellen und die Atmosphäre durch die Videos zu spüren.

Am Anfang war es eine kleine Herausforderung, das richtige Maß an Extravaganz zu finden. Wir haben alles besprochen: was die Figuren tragen sollten, wie sie sich verhalten sollten und wie der Voiceover klingen sollte. Das Ziel war es, etwas Lustiges, Eingängiges und Einprägsames zu schaffen, ohne dabei zu weit zu gehen. Sobald wir uns mit dem Kunden auf den Ton geeinigt hatten, fügte sich alles zusammen. Letztendlich war dies eines der schönsten Projekte, an denen unser Team je gearbeitet hat.

Die gesamte Produktion dauerte knapp drei Monate, wobei die Animation den zeitaufwändigsten Teil des Prozesses darstellte. Vom ersten Tag an stand das Projekt ganz oben auf unserer Prioritätenliste. Wir nutzten eine Reihe von Tools, darunter Cinema 4D mit Redshift, Adobe After Effects und Premiere Pro. Jede Phase wurde gemeinsam mit dem Kunden über Filestage überprüft, sodass wir Feedback in Echtzeit sammeln und umsetzen konnten. Die Kommunikation mit UNIZA verlief von Anfang bis Ende reibungslos. Wir haben darauf geachtet, immer einen Schritt voraus zu sein, um eine nahtlose Zusammenarbeit und pünktliche Lieferung zu gewährleisten.

Das Ergebnis

Drei Videos. Drei Geschichten. Eine Kampagne, die zu einem zentralen Bestandteil der Rekrutierungsstrategie einer der führenden Universitäten der Slowakei wurde.

Das erste Video zeigt Samo beim Bauen von Schaltkreisen und Mia, die vom Fliegen träumt. Die Botschaft: Die UNIZA ist für alle, die keine Angst haben, nach Höherem zu streben.

Das zweite Video nimmt die Zuschauer mit auf eine Reise durch Erasmus. Der Clou? Ob Ost oder West – die UNIZA ist die beste Wahl.

Das dritte Video gibt einen Einblick in das Studentenleben in Žilina, von erstklassigen Sportanlagen bis hin zu modernen Studentenwohnheimen.

Für uns war dieses Projekt ein unvergessliches Erlebnis. Der Spaß und die Energie, die unser Team hineingesteckt hat, haben den Zeitdruck mehr als aufgewogen. Das Ergebnis war genau so, wie wir es uns vorgestellt hatten: witzig, knackig und einprägsam. Etwas, das die Generation Z dazu bringt, mit dem Scrollen aufzuhören.

Aber UNIZA hat es am besten auf den Punkt gebracht:

„Wir sind nach wie vor äußerst zufrieden mit mynd. Professionelle Kommunikation, die Bereitschaft, all unsere Anforderungen zu erfüllen, die präzise Einhaltung des Zeitplans und ein Ergebnis, das wir stolz in unserer Kampagne präsentieren. Ich bewerte die Zusammenarbeit sehr positiv und kann das Unternehmen wärmstens weiterempfehlen.“

Möchten Sie eine 3D-Animation, die von der ersten Sekunde an die Aufmerksamkeit auf sich zieht? Dann melden Sie sich bei uns.