Zu komplex zum Filmen, perfekt zu animieren: 3D-Produktvideos für Kuraray Noritake  

mynd hat für Kuraray Noritake 3D Produktvideos erstellt, die komplexe Dentalprodukte in klare und visuell beeindruckende Animationen verwandelten und die Einführung neuer Produkte erfolgreich begleiteten.

Kuraray Noritake ist ein japanisches Unternehmen, spezialisiert auf Dentalmaterial, mit starker europäischer Präsenz. Es beliefert Zahnärzte und Zahntechniker mit fortschrittlichsten Produkten der Branche. Von Adhäsiven und Kompositen bis hin zu CAD/CAM-Materialien und Zirkonoxid – ihr Portfolio schließt die Lücke zwischen Feinmechanik und klinischer Leistung.

Kuraray Noritake bereitete für das Jahr 2024 die Markteinführung von drei neuen Dentalprodukten vor. Die Herausforderung war beträchtlich: Dies waren keine Produkte, die man einfach filmen konnte. Ihre entscheidenden Vorteile – ultrafeine Partikeldispersion, die Bildung mikroskopisch kleiner Adhäsivschichten und Lichtdiffusionstechnologie – finden alle auf einer Ebene statt, die für das bloße Auge unsichtbar ist. Ein Standard-Produktvideo hätte lediglich eine Flasche gezeigt. Was Kuraray benötigte, war eine Lösung, welche die Wissenschaft dahinter sichtbar macht. Magdalena Rutte, Regional Marketing Activation Lead für Europa, vertrat Kuraray Noritake während des gesamten Projekts.

Wie Magdalena Rutte es ausdrückte: „Wir wussten, dass wir uns etwas Außergewöhnliches einfallen lassen mussten.“ 

Das Ziel war klar: Eine Videoserie zu erstellen, welche die einzigartigen Eigenschaften jedes Produkts auf eine Weise kommuniziert, die ein Fachpublikum aus Zahnärzten und Zahntechnikern in ganz Europa überzeugt. 

Die Videos sollten ihre Premiere auf einem bedeutenden europäischen Symposium feiern, was den Zeitplan unter erheblichen Druck setzte. Vom Kick-off bis zur Auslieferung musste die gesamte Produktion – drei komplexe 3D-Videos – in nur zwei Monaten abgeschlossen werden. 

Als Kuraray auf mynd zukam, war das Briefing eindeutig: Es sollte etwas Außergewöhnliches entstehen. Etwas, das schafft, was eine Kamera schlichtweg nicht kann – unsichtbare Wissenschaft sichtbar machen. 

Die Antwort lautete: 3D-Animation. Nicht nur, weil sie hochwertig aussieht, sondern weil sie das einzige Medium war, das die Zuschauer mit auf eine Reise ins Innere eines Dentalprodukts nehmen konnte – bis auf die mikroskopische Ebene und wieder zurück, alles in einer einzigen, nahtlosen visuellen Erzählung. Dies wurde zur zentralen Idee, die alles prägte.

Ein engagiertes Team aus fünf Spezialisten betreute das Projekt seitens mynd und bündelte Fachwissen aus den Bereichen Art Direction, Storyboarding, 3D-Modellierung und Animation sowie Sounddesign. 

Von diesem Punkt an folgte mynd einem strukturierten kreativen Prozess. Bevor auch nur ein einziger 3D-Frame gerendert wurde, entwickelte das Team detaillierte Storyboards für jedes Video, in denen jede Szene, jede Kamerabewegung und jede Kernbotschaft präzise geplant wurde. Einige Beispiele hierfür sind in den folgenden Abbildungen zu sehen. Diese Phase erfolgte in enger Zusammenarbeit mit dem Team von Kuraray, um sicherzustellen, dass jede visuelle Entscheidung sowohl kreativ stark als auch technisch korrekt war. 

Visuell baute mynd auf der bestehenden Kampagnenidentität von Kuraray auf. Die neonfarbenen Sinuskurven und Halbkugelelemente, die bereits Teil der übergeordneten Kampagne waren, wurden zum visuellen Rückgrat der Animationen. Jedes Video beginnt mit derselben markanten Szene: Alle drei Produkte werden auf leuchtenden Podesten in einer von Videospielen inspirierten Auswahlsequenz präsentiert, bevor die Kamera heranzoomt, um das jeweilige Fokusprodukt in den Mittelpunkt zu rücken. 

Erste Entwürfe:

Die Storyboards zum Leben zu erwecken, erforderte sowohl technische Präzision als auch kreative Problemlösung. Das Team arbeitete primär mit Cinema 4D und Redshift für die 3D-Modellierung und das Rendering, während Adobe After Effects und Adobe Premiere Pro für die Postproduktion eingesetzt wurden. Das Sounddesign wurde von einem spezialisierten Experten übernommen, um sicherzustellen, dass die fertigen Videos akustisch ebenso hochwertig wirken wie visuell. 

Einige Szenen forderten die technischen Fähigkeiten des Teams auf interessante Weise heraus. Den richtigen Grad an Realismus für die Zähne zu erreichen – insbesondere die Lichtdurchlässigkeit (Transluzenz), die Farbe und die feinen Details – war einer der anspruchsvollsten Aspekte der Produktion. Die Sequenzen auf molekularer Ebene erforderten die Visualisierung von Prozessen, die in einem für das menschliche Auge unsichtbaren Maßstab ablaufen. Einige Beispiele hierfür sind in den Abbildungen unten zu sehen. Dabei wurde wissenschaftliche Genauigkeit in eine visuell fesselnde und leicht verständliche Darstellung übersetzt. 

Beispiele der Preview-Renderings für die Sequenzen auf molekularer Ebene:

Zu den technisch anspruchsvollsten Momenten gehörten Fluidsimulationen, welche die Entstehung und Ausbreitung der Adhäsivverbindung auf der Zahnoberfläche darstellen, Haarsimulationen für den Bürstenapplikator sowie eine „Candy Crack“-Simulation, welche die Materialfestigkeit verdeutlicht – wie in den untenstehenden Beispielen zu sehen ist. 

Beispiele der Preview-Renderings:

Wie mynd’s Art Director Peter Kajan anmerkte, mögen diese Szenen im fertigen Video mühelos wirken, erforderten jedoch einen erheblichen technischen Aufwand, um sie nahtlos umzusetzen. 

Während der gesamten Produktion standen mynd und Kuraray in engem Austausch. In jeder Phase wurden detaillierte Feedbacks ausgetauscht, um die vollständige technische und wissenschaftliche Genauigkeit zu gewährleisten. 

Weitere Beispiele der Preview-Renderings:

Die Videos feierten ihre Premiere am 4. November 2024 auf einem bedeutenden europäischen Symposium. Kuraray Noritake hatte diesen Rahmen gewählt, um alle drei neuen Produkte vor einem exklusiven Fachpublikum vorzustellen: ihren europaweit geschätztesten kooperierenden Zahnärzten und Zahntechnikern. Dies war keine gewöhnliche öffentliche Enthüllung, sondern eine Präsentation in einem Raum voller Experten.

Die Reaktion sprach für sich. Basierend auf der Resonanz des Publikums auf dem Symposium war Kuraray bereits zu diesem Zeitpunkt zuversichtlich, dass die Videos auch bei der breiten Kundenbasis auf der bevorstehenden Fachmesse ebenso gut ankommen würden.

Für mynd war das Ergebnis gleichermaßen bedeutsam. Drei visuell beeindruckende Videos zu liefern, die der Kunde auf ganzer Linie überzeugt haben und die eine erfolgreiche Produkteinführung unterstützen – das war genau das Resultat, auf das das Team seit dem ersten Briefing-Gespräch hingearbeitet hatte. 

Hier einige Voher-Nachher-Beispiele: 

Magdalena Rutte, Marketing Activation Lead für Europa bei Kuraray Noritake, fasste die Zusammenarbeit wie folgt zusammen: „Die Produkte unseres Unternehmens sind manchmal nicht einfach zu erklären; es handelt sich um anspruchsvolle chemische Komponenten und Prozesse für Zahnärzte. Dank der Videos von mynd konnten wir zeigen und erklären, wie sie funktionieren – und zudem sieht es fantastisch aus. Wir haben die Videos auf einer Konferenz für führende Zahnärzte aus ganz Europa eingesetzt und alle waren sehr beeindruckt! Wir würden mynd definitiv jedem anderen Unternehmen weiterempfehlen.“ 

In ihren eigenen Worten war der Prozess ebenso beeindruckend wie das Ergebnis: „Die Begeisterung, gemeinsam etwas zu erschaffen, war förmlich greifbar. Ich hatte das Gefühl, dass jeder tief in das Projekt involviert war, schnell reagierte, neue Ideen einbrachte und uns Möglichkeiten aufzeigte, die wir uns vorher nicht einmal vorgestellt hatten.“ 

Unsere Zusammenarbeit mit Kuraray Noritake begann nicht erst hier. Werfen Sie einen Blick auf ein weiteres Projekt, das wir für das Unternehmen umgesetzt haben:

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