Mynd Explainer Video  
Povedzte zložité veci jednoduchšie

Definícia explainer videa 

Explainer video, animované biznis video, firemné video, ale aj „vysvetľujúce video“ je označenie pre špeciálny druh marketingovej video komunikácie. Dôraz sa kladie predovšetkým na vysvetlenie a pochopenie zložitých tém atraktívnou a zaujímavou formou, ktorá je ľahko stráviteľná a pochopiteľná. Výhodou animovaného explainer videa, oproti iným komunikačným formátom, je jeho flexibilita a najmä to, že zaujme viacero zmyslov naraz. Nehovoriac o pridanej hodnote v podobe ľahko naučených informácií.

Ak sa jedná o externú komunikáciu, malo by byť explainer video kratšie a zamerané na vyrozprávanie dôležitých informácií pomocou pútavého príbehu. Humorná zložka tiež prispeje k zaujatiu pozornosti od kľúčového prvého momentu. Pre internú komunikáciu nie je zameranie na príbeh a emócie natoľko podstatné, často sa totiž jedná o „povinnú jazdu“ zamestnancov spoločnosti komunikovať určitú tému. Dĺžka je podradená praktickej rovine a obsahu, ktorý je nutné do konceptu zahrnúť.

O to viac kladieme dôraz na zrozumiteľnosť, dokonalé vysvetlenie a stráviteľnosť danej témy. Záleží nám na tom, aby prostriedky investované do tvorby videa priniesli požadovaný marketingový alebo edukačný efekt. Vymedzenie cieľovej skupiny a požadovaného výsledku je kľúčovým parametrom k definovaniu cieľov videa. Podstatná je nielen tvorba scenára, ale aj voľba vhodného vizuálneho štýlu. Zaiste sa zhodneme na tom, že efektívne zaujať postaršieho investora a mladého teenagera nemožno rovnakou formou ani obsahom. Ideálne teda bude, ak produkciu animovaného Explainer videa prenecháte na profesionálnu agentúru..

Prečo ľudia sledujú explainer videá?

Je vedecky dokázané, že 2 z 3 ľudí pozerajú animované explainer videá pravidelne, aj napriek ich marketingovému pozadiu. Dôvodom je fakt, že človek je tvor zvedavý a učenlivý. Dobré Explainer video nie je iba reklama, ale hlavne atraktívny a zrozumiteľný zdroj informácií s vysokou pridanou hodnotou.

Určite ste si všimli prudký nárast animovaných biznis videí na informačných portáloch, najčastejšie ako doplnok článku. Väčšinou má video viac pozretí, ako článok prečítaní. A preto ho možno považovať za dominantný nosič informácie. Je prirodzené, že ľudia majú radi, ak sú im informácie servírované na “podnose” a ich jedinou úlohou je vnímať. Video má oproti textu nespornú výhodu v tom, že ponúka nielen vizuálnu, ale aj sluchovú zložku. Zachytávanie informácií touto formou je efektívnejšie a ľahšie zapamätateľné pre divákov.

Akú reklamu na Kofolu si pamätáte najviac? My tú s divokým prasiatkom. Príbeh by mal byť súčasťou každého explainer videa. Zaujímavé deje založené na logike, sú oveľa jednoduchšie na zapamätanie ako holé fakty.  Príbeh je to, čo umožňuje, aby sa informácia dostala do hlavy diváka dobrovoľne a natrvalo.

Die Simpleshow - der Klassiker unter den Erklärfilmen.

Die “Simpleshow” ist so etwas wie der Klassiker unter den Erklärvideos. 2008 in Stuttgart gegründet gilt sie als einer der ersten Anbieter für Erklärvideos im Legetechnik-Stil, die sich durch eine konzentrierte und dezent animierte Technik auszeichnet: Auf einem ganz in Weiß gehaltenen Hintergrund werden mit schwarzer Linie gezeichnete Objekte angeordnet, die durch den Hell-Dunkel Kontrast klar erkennbar und gut rezipierbar sind. Alle benötigten Objekte und Figuren werden im Vorfeld per Hand illustriert und ausgeschnitten. Auch kleine Bewegungen oder Veränderungen, beispielsweise von Gesichtsausdrücken, müssen zuvor gezeichnet, ausgeschnitten und im Bild verändert werden. All diese Erzählelemente werden von realen, menschlichen Händen auf den Untergrund gelegt, in diesem bewegt und zum Ende einer Sequenz wieder entfernt, woher der wortwörtlich zu verstehende Begriff “Legetrick” stammt. Eine Videokamera ist dabei senkrecht und mittig über dem Bild positioniert und fest montiert. Die Hände können auch durch dünne Stöcke oder Fäden ersetzt werden; heutzutage ermöglichen moderne Zeichenprogramme eine digitalisierte Legetricktechnik, welche die Qualität der Filme deutlich hebt und die Kosten in der Produktion senkt. Der Vorteil der Simpleshow, beziehungsweise des Legetechnik-Videostils, der auch bei Mynd und weiteren Erklärfilmanbietern erhältlich ist, liegt in dem Verzicht auf aufwendige Animation, die eine Konzentration auf die Botschaft und das Storytelling ermöglicht und deshalb zu einem der beliebtesten Stile im Bereich Erklärfilm gehört. Durch den minimalistischen Stil können Zusammenhänge argumentativ klar und kognitiv gut nachvollziehbar aufgebaut werden; die Rezipienten behalten stets den Überblick. Auf jedes entscheidende Schlagwort der Sprecherstimme wird ein Element in das Bild gelegt oder im Bild bewegt, was die Botschaft des Erkärvideos visuell unterstützt und somit besonders einprägsam macht. Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass diese reduzierte Form des Erklärvideos besonders erfolgreich Wissen transportieren und Sachverhalte einprägsam vermitteln kann. Historisch bezieht sich die “Simpleshow” beziehungsweise die Legetechnik auf eine der ältesten Formen der Erzählung, die ohne reale Schauspieler auf der Bühne auskommt: Bereits im chinesischen und indonesischen Schattenspiel wurden zweidimensionale Figuren aus einem festen Material wie Pappe oder Holz ausgeschnitten und waren ursprünglich nur gering beweglich. Diese Schablonen wurden mit der Hand oder mithilfe von Stöcken hinter eine Wand geführt, auf die sie ihre Schatten warfen und ergänzt durch die Stimme von Schauspielern eine Geschichte erzählten. Somit beziehen sich Simpleshow und Legetechnik auf eine der ältesten, narrativen Formen menschlicher Kulturgeschichte.

Koľko bežne stojí explainer video? 

V prvom rade je nutné určiť komplexnosť prevedenia videa, jeho vizuálny a animačný štýl a nakoniec samotnú dĺžku. Cenový rozdiel medzi 30-sekundovým a minútovým explainer videom bude minimálny. Dôvodom je, že mnohé úkony, ktoré na celkovú cenu vplývajú, sa musia urobiť vždy, nezáležiac na tom, či ide o krátky televízny spot, alebo epizódu k animovanému seriálu. Medzi tieto fixné náklady patrí napríklad tvorba scenára, stretnutie s klientom, prenájom zvukového štúdia a podobne. Cena v závislosti na dĺžke videa začína nadobúdať svoje opodstatnenie, ak ide o video dlhšie ako päť minút.

Na väčšinu e-mailov ohľadom cien našich videí reagujeme telefonicky. Potrebujeme odpovede na otázky, ktorými odhalíme potreby a vytvoríme náčrt cenovej hladiny. Cena za animované video je veľmi individuálny faktor. Odzrkadľuje všetky ciele, ktoré chcete videom dosiahnuť. Často zisťujeme, že priority a potreby klientov sú vlastne úplne iné, ako sa na prvý pohľad mohlo zdať.

Dávajte si pozor na spoločnosti, ktoré vám ceny videí zašlú obratom bez pátrania po bližších informáciách. Je potrebné si uvedomiť, že každý krok pri tvorbe vykonávajú špecialisti. V prípade, že vám niekto sľubuje “profesionálne video” za nízke sumy, výsledkom bude produkt podradnej kvality. Neváhajte nás kontaktovať. Ozveme sa vám v čo najkratšom možnom čase a vytvoríme pre vás individuálnu cenovú ponuku.

Koľko trvá produkcia explainer videa?

Dĺžka produkcie animovaného videa sa odvíja od viacerých faktorov,  predovšetkým od typu a dĺžky videa. Paušálna odpoveď, ktorá by definovala zaručenú dĺžku video produkcie v Mynd je priam nemožná, lebo na celkovú dĺžku produkcie často nemáme vplyv iba my a zvolený produkt, ale aj klient. 

Tvorba bežného animovaného videa trvá približne 6 týždňov.  Ešte pred začiatkom produkcie od nás každý klient dostane detailný časový plán, ktorý definuje všetky kroky produkcie s pevnými termínmi ich ukončenia. Všetky termíny sú podmienené splnením povinností zo strany klienta. Po odsúhlasení časového plánu začíname so samotnou produkciou. 

Prvý týždeň venujeme konzultáciám a príprave scenára. Druhý týždeň zapracovávame pripomienky do scenára a tvoríme storyboard, klient si vyberá hudbu a profesionálneho spíkra z našej databázy. V treťom týždni sa orientujeme na vizuálnu stránku videa, začíname návrhom hlavných postáv a samotnou ilustráciou všetkých pozadí a charakterov. Štvrtý týždeň patrí animácii. V piatom týždni zapracovávame pripomienky klienta. Šiesty týždeň dotvárame zvukový dizajn a finalizujeme video.