Když kamera nestačí, nastupuje animace: 3D produktová videa pro Kuraray Noritake

Pro Kuraray Noritake jsme v mynd vytvořili 3D produktová videa, která proměnila složité dentální produkty v přehledné a vizuálně poutavé animace a pomohla uvést nové produkty na trh.

Náš klient, Kuraray Noritake, je japonský výrobce dentálních materiálů se silným zastoupením v Evropě, dodávající zubním lékařům a technikům jedny z nejpokročilejších produktů v oboru. Adheziva, kompozita, CAD/CAM materiály či zirkonie – za každým z nich stojí stejná filozofie: technická přesnost, která funguje v praxi.

V roce 2024 se nám z Kuraray Noritake ozvali s požadavkem uvést na trh tři nové dentální produkty. Výzva byla jasná hned od začátku: kamera tu jednoduše nestačila. Hlavní benefity těchto produktů, jako rozptyl ultrajemných částic, vznik mikroskopické adhezivní vrstvy a technologie difuze světla, probíhají na úrovni, kterou pouhým okem jednoduše neuvidíte. Klasické produktové video by zachytilo jen obal produktu. To, co klient skutečně potřeboval, bylo něco, co dokáže vizualizovat vědu za produktem. Magdalena Rutte, Marketing Activation Lead pro Evropu, zastupovala Kuraray Noritake během celého projektu.

Jak řekla Magdalena: „Věděli jsme, že musíme přijít s něčím originálním.“

Cíl byl jasný: vytvořit sérii videí, která by poutavě komunikovala jedinečné vlastnosti každého produktu tak, aby oslovila odborné publikum zubních lékařů a techniků napříč Evropou.

Videa měla mít premiéru na významném evropském sympoziu, čímž byl celý projekt pod reálným časovým tlakem. Od úvodního setkání až po předání musela být celá produkce tří komplexních 3D videí hotová za dva měsíce.

Klient přišel do mynd s jasným zadáním: vytvořit něco, co ohromí. Něco, co kamera jednoduše nedokáže: proměnit neviditelnou vědu v něco viditelného.

Odpovědí byla 3D animace. Nejen proto, že vypadá prémiově, ale proto, že to byl jediný způsob, jak ukázat, co se skutečně děje uvnitř zubu, až na mikroskopickou úroveň, a zpět, a to v jednom plynulém vizuálním záběru. Tato myšlenka se stala základem celého projektu.

Na projektu pracoval pětičlenný tým mynd odborníků, kteří pokrývali art direction, storyboarding, 3D modelování, animaci a zvukový design.

V mynd jsme měli od začátku jasno v tom, jak postupovat. Nebyl to totiž náš první 3D produktový projekt. Ještě před samotnou animací tým vytvořil podrobné storyboardy pro každé video, ve kterých byla naplánovaná každá scéna, pohyb kamery i klíčové sdělení. Několik příkladů je možné vidět na obrázcích níže. Tato fáze proběhla v úzké spolupráci s týmem Kuraray, čímž se zajistilo, že každé vizuální rozhodnutí bylo nejen kreativní, ale i technicky správné.

Po vizuální stránce jsme vycházeli z existující kampaně Kuraray. Neonové vlnky a prvky ve tvaru polokoule, které už byly součástí kampaně, tvořily vizuální základ animací. Každé video začíná stejnou výraznou scénou: všechny tři produkty stojí na svítících podstavcích v sekvenci inspirované videohrami, než se kamera přiblíží k hlavnímu produktu.

Ukázky prvních návrhů:

Proměnit storyboardy v realitu si vyžadovalo technickou přesnost i kreativní řešení problémů. Pro 3D modelování a rendering náš kreativní tým využíval Cinema 4D a Redshift, postprodukce proběhla v Adobe After Effects a Adobe Premiere Pro. O zvukový design se postaral dedikovaný specialista, díky čemuž finální videa působila stejně propracovaně po zvukové i vizuální stránce.

Několik scén představovalo skutečnou technickou i odbornou výzvu. Dosáhnout realistického vzhledu zubů se správnou průsvitností, barvou a jemnými detaily byla jedna z největších výzev celé produkce. Sekvence zobrazující procesy na molekulární úrovni si vyžadovaly od týmu nejen vědeckou přesnost, ale i schopnost proměnit neviditelné procesy v něco vizuálně zajímavého a srozumitelného, jak můžete vidět na obrázcích níže.

Ukázky náhledů molekulárních sekvencí:

Mezi technicky nejnáročnější momenty patřily simulace tekutin, kde se adhezivní vrstva tvoří a rozptyluje po povrchu zubu, simulace štětinek aplikátoru a simulace prasknutí bonbonu, která ukazuje pevnost materiálu, jak je vidět na ukázkách níže.

Ukázky náhledů:

Podle art directora mynd Petra Kajana ve finálním videu působí vše plynule, ale ve skutečnosti si to vyžádalo značnou technickou práci.

Během celé produkce jsme byli s klientem v úzkém kontaktu a průběžně si vyměňovali zpětnou vazbu, aby výsledná videa byla technicky i vědecky přesná.

Další ukázky předběžných vizualizací:

Premiéra videí se uskutečnila 4. listopadu 2024 na významném evropském sympoziu, kde náš klient Kuraray Noritake představil všechny tři nové produkty vybraným zubním lékařům a technikům z celé Evropy. Nebyla to běžná prezentace pro veřejnost, ale pro specialisty, kteří okamžitě pochopili všechny výhody nových produktů. Odezva publika byla velmi pozitivní a věříme, že tato videa budou mít stejný úspěch i na dalších veletrzích.

Pro nás v mynd byl výsledek stejně významný. Vytvořit videa, která klienta skutečně nadchla, a zároveň mu pomoci úspěšně uvést nové produkty na trh, byl přesně ten cíl, ke kterému jsme směřovali od prvního briefingu.

Premiéra videí se uskutečnila 4. listopadu 2024 na významném evropském sympoziu, kde náš klient Kuraray Noritake představil všechny tři nové produkty vybraným zubním lékařům a technikům z celé Evropy. Nebyla to běžná prezentace pro veřejnost, ale pro specialisty, kteří okamžitě pochopili všechny výhody nových produktů. Odezva publika byla velmi pozitivní a věříme, že tato videa budou mít stejný úspěch i na dalších veletrzích.

Pro nás v mynd byl výsledek stejně významný. Vytvořit videa, která klienta skutečně nadchla, a zároveň mu pomoci úspěšně uvést nové produkty na trh, byl přesně ten cíl, ke kterému jsme směřovali od prvního briefingu.

Několik příkladů před a po:

Magdalena Rutte, Marketing Activation Lead pro Evropu v Kuraray Noritake, shrnula spolupráci takto: „Produkty naší společnosti nejsou vždy jednoduché na vysvětlení, jsou to sofistikované chemické komponenty a procesy určené pro zubní lékaře. Videa od mynd nám umožnila ukázat a vysvětlit, jak tyto produkty fungují, a výsledek vypadá skvěle. Videa jsme použili na konferenci pro špičkové zubní lékaře z celé Evropy a každý byl velmi ohromen! mynd bychom určitě doporučili i jiným společnostem.“

Její vlastní slova mluví za vše: „Bylo vidět, že projekt všechny skutečně nadchl. Měla jsem pocit, že každý byl zapojen naplno, reagoval rychle, přinášel nové nápady a ukazoval nám možnosti, o kterých jsme ani netušili, že existují.“

Naše spolupráce s Kuraray Noritake nezačala zde. Podívejte se na další projekt, který jsme pro ně realizovali:

Zaujala vás tato práce? Podívejte se na další podobné projekty níže: