Neviditeľná technológia za čerstvejším ovocím zobrazená pomocou 3D animácie.

Britská agri-foodtech spoločnosť It’s Fresh a jej hlavná technologická značka RYPEN majú jasný cieľ: udržať ovocie a zeleninu čo najdlhšie čerstvé – od zberu až po domácnosť spotrebiteľa. Riešia tak jeden z najmenej viditeľných, no zároveň najnákladnejších problémov našej planéty: až polovica všetkého ovocia a zeleniny vypestovaných na celom svete sa nikdy nedostane na tanier spotrebiteľa. K znehodnoteniu dochádza dávno predtým, než sa produkty vôbec dostanú na pulty obchodov. Počas dozrievania ovocia a zeleniny sa uvoľňuje etylén, prirodzený rastlinný hormón, ktorý urýchľuje ich znehodnocovanie počas skladovania a prepravy. Technológia RYPEN tento etylén zachytáva a reguluje, čím spomaľuje proces dozrievania a pomáha udržať produkty dlhšie čerstvé. 3D animácia je jediný spôsob, ako tento neviditeľný proces ukázať.

Spoločnosť It’s Fresh nás oslovila s požiadavkou na vytvorenie série 3D animácií, ktoré by ich technológiu RYPEN vysvetlili. Výzva spočívala v tom, že celý proces prebieha na molekulárnej úrovni a bez výrazného zväčšenia je voľným okom neviditeľný. Našou úlohou bolo tento proces vysvetliť vo videách, ktoré ukážu, čo produkty RYPEN robia, ako fungujú a prečo sú účinné.

Prehľad produktov – RYPEN Leaf, Case Liners & Sheets, Pad:

Od abstraktnej biochémie k niečomu, čo môže vidieť každý.

Klient za nami prišiel s jasnou víziou, vlastným storyboardom aj podkladmi, ktoré pokrývali smerovanie značky aj vedecké základy, na ktorých technológia stojí. To, čo projekt skutočne vyžadoval, bol silný vizuálny storytelling, ktorý by dokázal premeniť komplexné molekulárne procesy na niečo, čo každý pochopí hneď po prvom zhliadnutí. Príbeh, ktorý mali videá rozprávať, bol svojou podstatou vizuálny: ovocie a zelenina, ktoré zostávajú čo najdlhšie čerstvé počas celej cesty od farmy až do regálov obchodu. Animácia musela dokázať niečo, čo by klasická kamera zachytiť nedokázala.

Videa navyše museli pôsobiť sviežo v tom najdoslovnejšom zmysle slova. Ovocie a zelenina museli vyzerať realisticky, šťavnato a čerstvo, pretože práve čerstvosť produktov bola rovnako dôležitou súčasťou posolstva ako technológia, ktorá za ňou stojí. Štylizované alebo málo detailné modely neprichádzali do úvahy.

Výsledok musel osloviť dve veľmi odlišné publikum zároveň: odborníkov, ktorí presne vedia, ako etylén funguje, aj divákov, ktorí o tom nikdy predtým nepremýšľali.

Etylén, prirodzený rastlinný hormón, ktorý technológia RYPEN zachytáva, vymodelovaný od základu:

Rovnaká molekula, tentoraz v kontexte fungovania technológie RYPEN:

Vizuál, ktorý priviedol RYPEN k životu.

Náš vizuálny prístup kombinoval realismus s abstrakciou. Fotorealistické spracovanie ovocia a zeleniny zabezpečilo, že na obrazovke pôsobili rovnako čerstvo ako na predajnom pulte. Molekuly sme naopak stvárnili formou vedeckej ilustrácie, aby boli biochemické procesy zrozumiteľné aj divákom, ktorí sa s nimi stretávajú po prvýkrát. Práve táto kombinácia sa stala základom všetkých videí.

Vstupné podklady sme získali priamo od spoločnosti It’s Fresh. Ich webové stránky, vizuálna identita značky a súbor referencií z odvetvia nám poskytli jasný základ, od ktorého sme sa mohli odraziť. Animácie molekúl vychádzali z odborných podkladov, ktoré nám klient dodal, čo nám pomohlo zachovať vedeckú presnosť aj vo vizuálnom spracovaní. Každé kreatívne vizuálne rozhodnutie, od správania molekúl až po vzhľad obalov, muselo byť správne. Na tomto základe sme vytvorili prvé koncepčné snímky, ktoré sa počas niekoľkých kôl spätnej väzby s tímom klienta vyvíjali, až kým nebola finálna vizuálna podoba schválená.

Snaha o čerstvosť, snímok po snímke.

Najviac pozornosti bolo potrebné venovať tomu, aby každé ovocie a zelenina boli technicky správne. Každý druh mal svoje vlastné vizuálne pravidlá: jemné vlákna na malinách, jemné prúžky na hrozne, presná textúra a farba šupiek. Každý kus čerstvého plodu musel pôsobiť tak, akoby bol práve zozbieraný, umytý a položený pred kameru.

Obrázky fotorealistických renderov ovocia:

Produkcia prebiehala v dvoch hlavných fázach. Vizuálna časť bola prvou a zároveň časovo najnáročnejšou fázou. Väčšinu tohto času sme strávili práve zdokonaľovaním toho, ako jednotlivé plody na obrazovke vyzerajú. Každá scéna bola modelovaná, textúrovaná a animovaná v Adobe After Effects, následne nasvietená a vyrenderovaná v Cinema 4D s Redshiftom. Výsledná časová os bola zostavená v Premiere Pro.

Celý projekt sa vyvíjal postupne po etapách. Prvou úlohou bolo zobraziť padajúce ovocie a zeleninu obklopené molekulami. Hneď ako bola táto časť hotová, pozornosť sa presunula na detailnejšie zobrazenie molekúl. Následne na rôzne druhy ovocia a varianty obalov. Každá fáza prinášala nové referencie, nové diskusie a pravidelné hovory s klientom. Keďže časti zadania boli abstraktné, neustála úzka komunikácia s klientom bola kľúčová na správne doladenie výsledkov.

3D animácia ako silný nástroj na prezentáciu technológie RYPEN.

Celkovo bolo dodaných sedem videí. Šesť z nich sú produktové ukážky, ktoré spoločne pokrývajú kompletné portfólio RYPEN: Leaf, Case Liners & Sheets a Pad. Každé demo prepája konkrétny druh ovocia s produktom RYPEN, ktorý je preň určený, ukazuje technológiu v akcii priamo vo vnútri obalu a zobrazuje inak neviditeľné molekuly etylénu. Siedme video s názvom „Falling fruits and vegetables“ má odlišnú rolu: ide o filmovú ukážku ovocia a zeleniny v pohybe, obklopených vznášajúcimi sa molekulami, ktorá rozpráva príbeh čerstvosti bez väzby na konkrétny produkt.

Videa sa používajú naprieč komunikačnými kanálmi RYPEN. Objavujú sa na produktových stránkach rypen.io, na sociálnych sieťach, na YouTube kanáli aj v marketingových materiáloch, kde na jednotlivé videá odkazujú QR kódy.

Využitie našli videá aj na veľtrhoch a podujatiach, vrátane Fruit Attraction Madrid a Fruit Logistica Berlin. Obe podujatia navštívi približne 100 000 ľudí a videá boli počas nich prehrávané v slučke na stánku RYPEN.

RYPEN Leaf

Papierový arch s vrstvou RYPEN, ktorý sa vloží do akejkoľvek prepravky na ovocie a zeleninu alebo do jej vložky. Počas skladovania a prepravy tak poskytuje ochranu proti etylénu v bezprostrednej blízkosti produktu.

Avokádo s RYPEN Leaf

Čučoriedky s RYPEN Leaf.

RYPEN Case Liners & Sheets

Priama náhrada za bežné neaktívne vložky alebo archy do prepraviek. Technológia RYPEN je integrovaná priamo do polymérnej štruktúry, čo zabezpečuje rozsiahlu ochranu proti etylénu na veľkej ploche povrchu.

Hrozno v RYPEN Case Liners & Sheets

Nektárinky v RYPEN Case Liner

RYPEN Pad

Absorpčná podložka s dvojitým účinkom, ktorá reguluje nadbytočnú vlhkosť aj etylén. Je navrhnutá pre čerstvo nakrájané ovocie, bobuľoviny a mäkké druhy ovocia. Umiestňuje sa na dno maloobchodných vaničiek a balení.

Maliny na RYPEN Pad

Nakrájané ovocie na RYPEN Pad

Padajúce ovocie

Výsledkom nebola len séria videí. Vznikol nástroj, na ktorom mohol klient postaviť celú svoju komunikáciu:

„Dodali sme úvodný storyboard a tím mynd odviedol skvelú prácu pri jeho prevedení do podoby špičkovej 3D animácie. Výsledné videá sa pre nás stali neoceniteľným nástrojom pri vysvetľovaní komplexného princípu fungovania našej technológie. Využívame ich nielen na veľtrhoch a podujatiach, ale aj naprieč digitálnymi kanálmi vrátane našich webových stránok.“
Nicolas Shaw, Marketing Professional, RYPEN

Máte komplexný produkt alebo proces, ktorý potrebujete zrozumiteľne predstaviť? Premeňme ho na 3D animáciu, ktorá jasne ukáže, čím je výnimočný. Ozvite sa nám.