3D produktová animácia pre C.P. Bourg: premena technickej komplexnosti na vizuálnu zrozumiteľnosť.

Spoločnosť C.P. Bourg vyrába stroje na dokončovanie tlače, ktoré sú presné, výkonné a navrhnuté pre tie najnáročnejšie produkčné prostredia na svete. Vysvetliť však, čo sa deje vo vnútri týchto zariadení, kde je každý krok procesu skrytý za uzavretými panelmi, si vyžaduje viac než len brožúru alebo prehliadku výrobného závodu. Preto sa na nás obrátili – 3D produktová animácia bola jediný spôsob, ako premeniť neviditeľné inžinierske procesy na niečo, čo dokáže jednoducho pochopiť každý.

Ako priblížiť fungovanie komplexných strojov tak, aby im porozumel každý?

Stroje spoločnosti C.P. Bourg neslúžia len na dokončovanie kníh. Nahrádzajú celý tradičný proces výroby kníh jediným kontinuálnym automatizovaným workflowom. Po odoslaní zákazky v elektronickej podobe vyjde zo stroja už o niekoľko minút hotová, orezaná kniha s lepenou väzbou. Bez manuálnej práce. Bez ľudských chýb. Len precízne inžinierstvo, ktoré posúva automatizáciu na vyššiu úroveň. Práve tento príbeh chcel klient odprezentovať.

Klient nám ukázal staršie videá, aby sme lepšie pochopili, ako tieto stroje fungujú, ako aj ich brandový rámec, ktorého sme sa mali držať. Zároveň však chceli niečo lepšie, posunúť latku vyššie. Niečo, čo by naplno ukázalo výkon a jedinečnosť ich riešenia. Našou úlohou bolo premeniť to do podoby, ktorá bude zároveň zrozumiteľná aj vizuálne atraktívna.

Skôr než sme mohli začať, museli sme sa o týchto strojoch naučiť úplne všetko. Náš tím strávil hodiny štúdiom technických brožúr, prechádzaním webu C.P. Bourg a sledovaním videí na YouTube, aby sme pochopili, ako celý proces funguje. Čo sa deje ako prvé. Čo na čo nadväzuje. Prečo záleží na poradí jednotlivých krokov. Až potom sme mohli začať navrhovať niečo, čo pochopí naozaj každý.

Čo tvorí skvelú 3D produktovú animáciu? Začnite správnym vizuálnym štýlom.

Odpoveďou na výzvu spoločnosti C.P. Bourg nebola len samotná animácia. Kľúčové bolo zvoliť správny typ animácie.

Klasické video by ukázalo stroje len zvonku. Lenže práve tam sa príbeh neodohráva. Ten je ukrytý v tom, ako papier prechádza strojom, v snímaní čiarových kódov, vo frézovaní, lepení a orezávaní, ktoré sa odohrá v priebehu niekoľkých sekúnd. 3D produktová animácia nám dala niečo, čo by živé video nikdy nedokázalo. Umožnila nám vstúpiť do vnútra stroja, spomaliť celý proces a presne ukázať, čo sa deje v každom kroku. Mohli sme dokonca úplne odstrániť kryt zariadenia a nechať diváka sledovať pohyb hárku papiera cez akýsi röntgenový pohľad na celý systém.

Jedno kreatívne rozhodnutie ovplyvnilo všetko: monochromatické továrenské prostredie, v ktorom sú stroje, procesy aj pracovníci zobrazení farebne. Všetko ostatné ustupuje do šedej. Vďaka tomu stroje vystupujú do popredia a pozornosť diváka sa sústreďuje tam, kde je to potrebné.

Voiceover je zámerne precízny a technický. Text bol napísaný tak, aby hovoril priamo k profesionálom z polygrafického priemyslu, ktorí dobre poznajú svoju terminológiu, a zároveň zostal dostatočne zrozumiteľný pre niekoho, kto video sleduje prvýkrát. Elektronický, takmer futuristický zvukový dizajn potom zabezpečil, že sa pozornosť sústreďuje na samotné stroje, a nie na hudbu v pozadí.

Prvotné návrhy konceptu animácie:

Krátky deadline, jogové štúdio a stroje z kartónu

Stroje sme modelovali a animovali v Cinema 4D, renderovali v Redshifte a finálne úpravy doladili v Adobe After Effects a Premiere Pro. Vďaka CAD súborom a technickým brožúram, ktoré nám klient poskytol, bola fáza modelovania omnoho rýchlejšia, než keby sme museli začínať od nuly.

Najväčšou výzvou však neboli samotné stroje. Boli to ľudia, ktorí ich obsluhujú.

V C.P. Bourg mali konkrétnu požiadavku: chceli vo videu realistické ľudské postavy, ktoré so strojmi aktívne manipulujú. Na zachytenie ich pohybov sme použili oblek Xsens Awinda na snímanie pohybu (motion capture). Mal to však jeden háčik: nemali sme prístup do reálnej výrobnej haly. Urobili sme teda to, čo by urobil každý kreatívny a flexibilný tím. Našli sme si jogové štúdio, z kartónových krabíc a jednoduchých predmetov sme si postavili hrubé makety strojov a celé motion capture natáčanie sme zrealizovali tam. Každé gesto, každý pohyb pri práci so zariadením vznikol v jogovom štúdiu a následne bol prepracovaný snímku po snímke tak, aby presne zapadol do 3D scény.

Klient bol do celého procesu veľmi aktívne zapojený. Na ich strane kontrolovalo jednotlivé fázy viacero ľudí, a to nielen z hľadiska kreatívnej kvality, ale najmä technickej presnosti. Na správu feedbacku sme používali Filestage a pravidelne sme organizovali videohovory, aby sme si vyjasnili detaily, ktoré nebolo možné efektívne vyriešiť len cez komentáre. Komunikácia musela byť rýchla a presná. Od kick-offu až po finálne odovzdanie sme mali len niečo málo cez štyri týždne.

Rendery strojov:

Tri videá, tri workflowy a výsledky, ktoré prekonali očakávania.

Vytvorili sme tri videá, ktoré predstavujú tri odlišné workflowy: jedno pre Book Factory, jedno pre Booklet Maker a jedno pre Cut Stack. Každé z nich má inú úroveň komplexnosti a iný príbeh, ktorý je potrebné sprostredkovať prostredníctvom animácie.

C.P. Bourg Book Factory predstavuje pokročilé automatizované riešenie na výrobu kníh. Umožňuje znížiť podiel manuálnej práce tým, že zákazky prijíma elektronicky, automaticky ich rozdeľuje na obálky a vnútorný obsah, páruje ich pomocou workflowu riadeného čiarovými kódmi a počas niekoľkých minút produkuje hotové, orezané knihy v lepenej väzbe.

C.P. Bourg Booklet Maker predstavuje modulárny a škálovateľný systém pre vysoko náročné produkčné prostredia. Tlačí obsah aj obálky brožúr, spája ich s využitím čítačky čiarových kódov na zabezpečenie integrity zákaziek a podporuje pokročilé operácie, ako je perforácia, rýhovanie, skladanie a šitie na chrbte, pre tvorbu vysoko kvalitných brožúr.

Riešenie C.P. Bourg Board Cut Stack kompletne nahrádza manuálne rezanie a vkladanie hárkov automatizovaným workflowom od samotného hárku až po knižný blok. Vďaka prípravnému modulu Bourg Preparation Module na presné nastavenie spadávky, orezania a rotácie hárkov podporuje produkciu formátov 1-up, 2-up aj 4-up (tlač viacerých strán na hárok), ponúka voliteľné dokončovacie funkcie a dá sa jednoducho prepojiť so stohovačmi, viazačmi alebo brožurovačkami pre flexibilnú a nepretržitú výrobu.

Tieto videá sú dnes kľúčovou súčasťou predajných cyklov spoločnosti C.P. Bourg. Používajú sa v predajných materiáloch, na webe aj v globálnej sieti obchodných zástupcov a partnerov. Konzistentne generujú záujem, pomáhajú rýchlo a jednoducho pochopiť celý workflow a partneri aj zákazníci ich pravidelne chvália.

Videá boli tiež prezentované na veľtrhu Drupa, najväčšom a najvýznamnejšom svetovom veľtrhu polygrafického priemyslu, a následne aj na viacerých ďalších odborných podujatiach. Ako uviedol marketingový riaditeľ spoločnosti C.P. Bourg: „Pri práci s globálnym tímom je úplne zásadné, aby sme dokázali jednoducho a zrozumiteľne komunikovať naše technické riešenie. Tieto videá nám v tom nesmierne pomohli a dodali našim obchodným tímom istotu pri komunikácii so zákazníkmi o našich strojoch.“

A o samotnej spolupráci:

„Chcel by som vám veľmi pekne poďakovať za vytvorenie týchto fantastických videí. Vaša schopnosť premeniť extrémne komplexný proces, o ktorom ste ešte pred pár mesiacmi nič nevedeli, na jasné a zrozumiteľné video je veľmi pôsobivá a výsledok prekonal naše očakávania. Zároveň by som sa chcel poďakovať aj vášmu projektovému manažérovi za to, že nás zdvorilo, ale dôsledne sprevádzal celým procesom. V každodennom zhone je ľahké skĺznuť k odkladaniu úloh, ale vy ste nám vždy dokázali pripomenúť termíny a zabezpečiť, že sme ich dodržali.“ Dan Attew, Sales and Marketing Director/Lead, C.P. Bourg

Potrebujete 3D produktovú animáciu, ktorá premení komplexnosť na zrozumiteľnosť? Ozvite sa nám.