Keď kamera nestačí, nastupuje animácia: 3D produktové videá pre Kuraray Noritake

Pre Kuraray Noritake sme v mynd vytvorili 3D produktové videá, ktoré premenili zložité dentálne produkty na prehľadné a vizuálne pútavé animácie a pomohli uviesť nové produkty na trh.

Náš klient, Kuraray Noritake je japonský výrobca dentálnych materiálov so silným zastúpením v Európe, dodávajúci zubným lekárom a technikom jedny z najpokročilejších produktov v odvetví. Adhezíva, kompozity, CAD/CAM materiály či zirkónia, za každým z nich stojí rovnaká filozofia: technická presnosť, ktorá funguje v praxi.

V roku 2024 sa nám z Kuraray Noritake ozvali s požiadavkou uviesť na trh tri nové dentálne produkty. Výzva bola jasná hneď od začiatku: kamera tu jednoducho nestačila. Hlavné benefity týchto produktov, ako rozptyl ultrajemných častíc, vznik mikroskopickej adhezívnej vrstvy a technológia difúzie svetla, prebiehajú na úrovni, ktorú voľným okom jednoducho nevidíte. Klasické produktové video by zachytilo len obal produktu alebo injekčnú striekačku. To, čo klient skutočne potreboval, bolo niečo, čo dokáže vizualizovať vedu za produktom. Magdalena Rutte, Regional Marketing Activation Lead pre Európu, zastupovala Kuraray Noritake počas celého projektu.

Ako povedala Magdalena: „Vedeli sme, že musíme prísť s niečím originálnym.“

Cieľ bol jasný: vytvoriť sériu videí, ktoré by pútavo komunikovali jedinečné vlastnosti každého produktu tak, aby oslovili odborné publikum zubných lekárov a technikov naprieč Európou.

Videá mali mať premiéru na významnom európskom sympóziu, čím bol celý projekt pod reálnym časovým tlakom. Od úvodného stretnutia až po odovzdanie musela byť celá produkcia troch komplexných 3D videí hotová za dva mesiace.

Klient prišiel k mynd s jasným zadaním: vytvoriť niečo, čo ohúri. Niečo, čo kamera jednoducho nedokáže: premeniť neviditeľnú vedu na niečo viditeľné.

Odpoveďou bola 3D animácia. Nie len preto, že vyzerá prémiovo, ale preto, že to bol jediný spôsob, ako ukázať, čo sa skutočne deje vo vnútri zuba, až na mikroskopickú úroveň, a späť, a to v jednom plynulom vizuálnom zábere. Táto myšlienka sa stala základom celého projektu.

Na projekte pracoval päťčlenný tím mynd odborníkov, ktorí pokrývali art direction, storyboarding, 3D modelovanie, animáciu a zvukový dizajn.

V mynd sme mali od začiatku jasno v tom, ako postupovať. Nebol to totiž náš prvý 3D produktový projekt. Ešte pred samotnou animáciou tím vytvoril podrobné storyboardy pre každé video, v ktorých bola naplánovaná každá scéna, pohyb kamery a kľúčové posolstvo. Niekoľko príkladov je možné vidieť na obrázkoch nižšie. Táto fáza prebehla v úzkej spolupráci s tímom Kuraray, čím sa zabezpečilo, že každé vizuálne rozhodnutie bolo nielen kreatívne, ale aj technicky správne.

Po vizuálnej stránke sme vychádzali z existujúcej kampane Kuraray. Neónové vlnky a prvky v tvare polgule, ktoré už boli súčasťou kampane, tvorili vizuálny základ animácií. Každé video začína rovnakou výraznou scénou: všetky tri produkty stoja na svietiacich podstavcoch v sekvencii inšpirovanej videohrami, kým sa kamera nepriblíži k hlavnému produktu.

Ukážky prvých návrhov:

Premeniť storyboardy na realitu si vyžadovalo technickú presnosť aj kreatívne riešenie problémov. Pre 3D modelovanie a rendering náš kreatívny tím využíval Cinema 4D a Redshift, postprodukcia prebehla v Adobe After Effects a Adobe Premiere Pro. O zvukový dizajn sa postaral dedikovaný špecialista, vďaka čomu finálne videá pôsobili rovnako prepracovane po zvukovej ako aj po vizuálnej stránke.

Niekoľko scén predstavovalo skutočnú technickú aj odbornú výzvu. Dosiahnuť realistický vzhľad zubov so správnou priesvitnosťou, farbou a jemnými detailmi bola jedna z najväčších výziev celej produkcie. Sekvencie zobrazujúce procesy na molekulárnej úrovni si vyžadovali od tímu nielen vedeckú presnosť, ale aj schopnosť premeniť neviditeľné procesy na niečo vizuálne zaujímavé a zrozumiteľné, ako môžete vidieť na obrázkoch nižšie.

Ukážky náhľadov molekulárnych sekvencií:

Medzi technicky najnáročnejšie momenty patrili simulácie tekutín, kde sa adhezívna vrstva tvorí a rozptyľuje po povrchu zuba, simulácie štetiniek aplikátora a simulácia prasknutia cukríka, ktorá ukazuje pevnosť materiálu, ako je vidieť na ukážkach nižšie.

Ukážky náhľadov:

Podľa art directora mynd Petra Kajana, vo finálnom videu to pôsobí plynulo, no v skutočnosti si to vyžiadalo značnú technickú prácu.

Počas celej produkcie sme s klientom boli v úzkom kontakte a priebežne si vymieňali spätnú väzbu, aby výsledné videá boli technicky aj vedecky presné.

Ďalšie ukážky predbežných vizualizácií:

Premiéra videí sa uskutočnila 4. novembra 2024 na významnom európskom sympóziu, kde náš klient Kuraray Noritake predstavil všetky tri nové produkty vybraným zubným lekárom a technikom z celej Európy. Nebola to bežná prezentácia pre verejnosť, ale pre špecialistov, ktorí ihneď pochopili všetky výhody nových produktov. Odozva publika bola veľmi pozitívna a my veríme, že tieto videá budú mať rovnaký úspech aj na ďalších veľtrhoch.

Pre nás v mynd bol výsledok rovnako významný. Vytvoriť videá, ktoré klienta skutočne nadchli, a zároveň mu pomôcť úspešne uviesť nové produkty na trh, bol presne ten cieľ, ku ktorému sme smerovali od prvého briefingu.

Niekoľko príkladov pred a po:

Magdalena Rutte, Marketing Activation Lead pre Európu v Kuraray Noritake, zhrnula spoluprácu takto: „Produkty našej spoločnosti nie sú vždy jednoduché na vysvetlenie, sú to sofistikované chemické komponenty a procesy určené pre zubných lekárov. Videá od mynd nám umožnili ukázať a vysvetliť, ako tieto produkty fungujú, a výsledok vyzerá skvele. Videá sme použili na konferencii pre špičkových zubných lekárov z celej Európy a každý bol veľmi ohromený! mynd by sme určite odporučili aj iným spoločnostiam.“

Jej vlastné slová hovoria za všetko: „Bolo vidno, že projekt všetkých skutočne nadchol. Mala som pocit, že každý bol zapojený naplno, reagoval rýchlo, prinášal nové nápady a ukazoval nám možnosti, o ktorých sme ani netušili, že existujú.“

Naša spolupráca s Kuraray Noritake sa nezačala tu. Pozrite sa na ďalší projekt, ktorý sme pre nich realizovali:

Zaujala vás táto práca? Pozrite si ďalšie podobné projekty nižšie: