Jak jsme vytvořili sérii 3D animací pro Žilinská univerzita v Žiline (a generaci Z)

Žilinská univerzita v Žiline patří mezi nejvýznamnější univerzity na Slovensku. Má více než 70letou tradici a téměř 90 000 absolventů. Dnes ji navštěvuje přibližně 8 000 studentů na sedmi fakultách a více než 400 z nich každoročně vyjíždí do zahraničí v rámci programu Erasmus+.

Navzdory silné historii si UNIZA uvědomila jednu zásadní věc – tradiční reklama už na generaci Z jednoduše nefunguje. Proto se rozhodla pro 3D animace s moderním a vizuálně výrazným přístupem.

Jejich cílová skupina (studenti ve věku 17 až 19 let) vyrůstala na TikToku, Reels a YouTube Shorts. Scrollují rychleji, než chodí, a jejich pozornost se měří na zlomky sekundy.

Zadání bylo jasné – vytvořit 3D animaci pro univerzitu, která zaujme od první sekundy a zůstane v paměti. A výsledek? Tři 20sekundová videa, která se stala klíčovou součástí národní náborové kampaně UNIZA.

Zaujmout „půlvteřinového scrollera“ není jednoduché.

Klient měl jednoduchý cíl – ukázat univerzitu nejen jako místo příležitostí, ale také jako místo, kde je studentský život opravdu zábavný.

Když nás oslovili, měli už jasně definovaný základ. Tři hlavní témata a tři pohledy: kariéra a ambice, zahraniční zkušenosti přes Erasmus+ a studentský život na koleji a v kampusu. To, jak toto poselství zpracujeme, bylo úplně na nás. Dostali jsme volnou ruku jak v komunikaci, tak ve vizuálním zpracování, takže jsme jejich myšlenky převzali a postavili na nich celý koncept od nuly.

A právě tady začala skutečná výzva.

Nebyla to naše první spolupráce. Rok předtím jsme pro Žilinská univerzita v Žiline vytvářeli 2D animace, tentokrát ale přišli s ambicióznějším zadáním – 3D animací, která měla posunout celou kampaň na úplně novou úroveň.

Věděli jsme, že na to máme. Teď jsme to ale museli také dokázat.

První skici konceptu 3D animace pro UNIZA:

Tvorba 3D animace pro univerzitu, která vynikne

Tyto 3D animace vznikly díky šestičlennému týmu specialistů z mynd – od art directionu, storyboardingu a návrhu postav až po samotnou animaci a sound design.

První otázka byla úplně jasná: Jak zaujmout generaci, která má reklam plné zuby?

Rozhodli jsme se pro odvážný a zároveň blízký přístup bez kompromisů a nudy. Neonové vizuály, vysoký kontrast a rytmus připomínající tlukot srdce. Scény se mění tak rychle, že vás okamžitě pohltí.

Videa představují tři postavy, z nichž každá reprezentuje jiný typ studenta:

• Mia: energická skejťačka, která sní o tom, že se stane pilotkou.
• Samo: IT nadšenec se zrzavými kudrnatými vlasy a brýlemi, který chce změnit svět ze své garáže.
• Třetí postava: skrytý IT talent s potenciálem, kterému chybí už jen motivace.

Každá postava je jiná. Záměrně jsme je vytvořili tak, aby si v nich každý dokázal najít něco svého.

Do příběhu jsme přidali i slepici, která svému kamarádovi doslova strčí přihlášku na Žilinská unierzita v Žiline pod nos.

Poselství je jednoduché – přestaň se flákat a začni něco dělat. Vstup do světa, kde můžeš být sám sebou.

Každé video vypráví jiný příběh. První oslovuje snílky a vynálezce větou hned na začátku:

• „Máš hlavu v oblacích, nebo v garáži lepíš ne tak úplně integrované obvody?“
• Druhé začíná výzvou pro ty, kteří sní o světě: „Cestuješ prstem po mapě? Super!“
• A třetí boří mýtus o sportu: „U nás nemusíš mít balanc jako Michael Jordan, abys se stal sportovní hvězdou.“

Jedna z nejsilnějších vět celé kampaně byla:
„Studentský život, na který nezapomeneš.“

Vzali jsme také známé slovenské přísloví „Všade dobre, doma najlepšie“ a upravili ho na „Všade dobre, na Žilinská univerzita v Žiline najlepšie.“ Jednoduchá změna, ale s úplně novým významem.

Kampus, který působí reálně

Pri tvorbě kampusu jsme se nespoléhali na fotografie z internetu. Každou budovu jsme si nafotili z více úhlů – od jídelny a kolejí až po hlavní univerzitní objekty. Tyto materiály jsme doplnili o satelitní snímky a náš 3D tým následně celý kampus vytvořil ve 3D od nuly.

Výsledkem jsou 3D animace, které ve stylizované formě věrně odrážejí skutečný areál kampusu. Cílem bylo pomoci divákovi představit si, že se tam nachází, a skrze video cítit atmosféru místa.

Na začátku jsme hledali správnou míru odvahy. Řešili jsme vše – od oblečení postav, přes jejich chování až po hlas voiceoveru. Chtěli jsme vytvořit něco vtipného, dynamického a zapamatovatelného, ale zároveň takového, co nikoho neurazí.

Když jsme se s klientem sladili na tónu komunikace, všechno do sebe zapadlo. Nakonec to byl jeden z nejzábavnějších projektů, na kterých jsme pracovali.

Celá produkce trvala necelé tři měsíce, přičemž nejnáročnější částí byla samotná animace. Od začátku patřil projekt mezi naše priority.

Používali jsme nástroje jako Cinema 4D s Redshiftem, Adobe After Effects a Premiere Pro. Každou fázi jsme průběžně konzultovali s klientem přes Filestage, což nám umožnilo sbírat a zapracovávat zpětnou vazbu v reálném čase.

Komunikace s UNIZA probíhala hladce od začátku až do konce. Neustále jsme se snažili být o krok napřed, aby byla spolupráce plynulá a projekt byl dodán včas.

Výsledek

Tři videa. Tři příběhy. Jedna kampaň, která se stala klíčovou součástí náborové strategie jedné z nejlepších univerzit na Slovensku.

První video ukazuje Sama, který tvoří integrované obvody a technologie, a Miu, která sní o létání. Poselství je jasné – UNIZA je pro ty, kteří se nebojí mířit výš.

Druhé video bere diváka na cestu Erasmusem a staví na myšlence „Všade dobře, na UNIZA nejlépe.“

Třetí video ukazuje studentský život v Žilině, od špičkových sportovišť až po moderní koleje.

Pro nás to byl projekt, na který budeme ještě dlouho vzpomínat. Energie a zábava, kterou jsme do těchto 3D animací vložili, úplně převážila jakýkoli tlak na termíny. Výsledek byl přesně takový, jaký jsme chtěli – vtipný, dynamický a zapamatovatelný. Něco, co dokáže generaci Z přimět přestat scrollovat.

A nejlépe to vystihla samotná UNIZA:

„S mynd jsme nadále nesmírně spokojeni. Profesionální komunikace, ochota řešit všechny naše požadavky, přesné plnění plánu a výsledek, s nímž se rádi pochlubíme v naší kampani. Hodnotím velmi pozitivně a vřele doporučuji dalším.“

Chcete 3D animáciu, ktorá zaujme od prvej sekundy? Ozvite sa.