Ako sme vytvorili sériu 3D animácií pre UNIZA (a generáciu Z)

Žilinská univerzita (UNIZA) patrí medzi najvýznamnejšie univerzity na Slovensku. Má viac ako 70-ročnú tradíciu a takmer 90 000 absolventov. Dnes ju navštevuje približne 8 000 študentov na siedmich fakultách a viac ako 400 z nich každoročne vycestuje do zahraničia v rámci programu Erasmus+.

Napriek silnej histórii si UNIZA uvedomila jednu zásadnú vec, a to, že tradičná reklama už na generáciu Z jednoducho nefunguje. Preto sa rozhodla pre 3D animácie s moderným a vizuálne výrazným prístupom.

Ich cieľová skupina (študenti vo veku 17 až 19 rokov) vyrastala na TikToku, Reels a YouTube Shorts. Swipe-ujú rýchlejšie, než chodia, a ich pozornosť sa meria na zlomky sekundy.

Zadanie bolo jasné – vytvoriť 3D animáciu pre univerzitu, ktorá zaujme od prvej sekundy a zostane v pamäti. A výsledok? Tri 20-sekundové videá, ktoré sa stali kľúčovou súčasťou národnej náborovej kampane UNIZA.

Zaujať “polsekundového scrollera” nie je jednoduché

Klient mal jednoduchý cieľ – ukázať univerzitu nielen ako miesto príležitostí, ale aj ako miesto, kde je študentský život naozaj zábavný.

Keď nás oslovili, mali už jasne definovaný základ. Tri hlavné témy a tri pohľady: kariéra a ambície, zahraničné skúsenosti cez Erasmus, a študentský život na internáte a v kampuse. To, ako toto posolstvo spracujeme, bolo úplne na nás. Dostali sme voľnú ruku, či už v komunikácii alebo vo vizuálnom spracovaní, takže sme ich myšlienky zobrali a postavili na nich celý koncept od nuly.

A práve tu začala skutočná výzva.

Nebola to naša prvá spolupráca. Rok predtým sme pre UNIZA vytvárali 2D animácie, no tentokrát prišli s ambicióznejším zadaním – 3D animáciou, ktorá mala posunúť celú kampaň na úplne novú úroveň.

Vedeli sme, že na to máme. Teraz sme to však museli aj dokázať.

Prvotné skice konceptu 3D animácie pre UNIZA:

Tvorba 3D animácie pre univerzitu, ktorá vynikne

Na projekte pracoval 6-členný tím špecialistov z mynd, od art directionu, storyboardingu a návrhu postáv, až po samotnú animáciu a sound design.

Prvá otázka bola úplne jasná. Ako zaujať generáciu, ktorá má reklám plné zuby?

Rozhodli sme sa pre odvážny a zároveň blízky prístup bez kompromisov a nudy. Neónové vizuály, vysoký kontrast a rytmus pripomínajúci tlkot srdca. Scény sa menia tak rýchlo, že vás okamžite pohltia.

Videá predstavujú tri postavy, z ktorých každá reprezentuje iný typ študenta:

• Mia: energická skejterka, ktorá sníva o tom, že sa stane pilotkou.
• Samo: IT nadšenec s ryšavými kučerami a okuliarmi, ktorý chce zmeniť svet zo svojej garáže.
• Tretia postava: skrytý IT talent s potenciálom, ktorému chýba len motivácia.

Každá postava je iná. Zámerne sme ich vytvorili tak, aby si v nich každý vedel nájsť niečo svoje.

Do príbehu sme pridali aj sliepku, ktorá svojmu kamarátovi doslova strčí prihlášku na UNIZA pod nos.

Posolstvo je jednoduché – prestaň sa flákať a začni niečo robiť. Vstúp do sveta, kde môžeš byť sám sebou.

Každé video rozpráva iný príbeh. Prvé oslovuje snílkov a vynálezcov vetou hneď na začiatku:

• „Lietaš hlavou v oblakoch, alebo v garáži lepíš nie tak úplne integrované obvody? ”
• Druhé štartuje s výzvou pre tých čo snívajú o svete: „Cestuješ prstom po mape? Super! ”
• A tretie búra mýtus o športe: „U nás nemusíš mať balans ako Michael Jordan, aby si sa stal športovou hviezdou.”

Jedna z najsilnejších viet celej kampane bola:
„Študentský život, na ktorý nezabudneš.”

Zmenili sme aj známe slovenské príslovie „Všade dobre, doma najlepšie” a upravili ho na „Všade dobre, na UNIZA najlepšie.” Jednoduchá zmena, no s úplne novým významom.

Kampus, ktorý pôsobí reálne

Pri tvorbe kampusu sme sa nespoliehali na fotografie z internetu. Každú budovu sme si nafotili z viacerých uhlov, od jedálne a internátov, až po hlavné univerzitné objekty. Tieto materiály sme doplnili o satelitné snímky a náš 3D tím následne celý kampus vytvoril v 3D od nuly.

Výsledkom sú 3D animácie, ktoré v štylizovanej forme verne odrážajú skutočný areál kampusu. Cieľom bolo pomôcť divákovi predstaviť si, že sa tam nachádza, a cez video cítiť atmosféru miesta.

Na začiatku sme hľadali správnu mieru odvahy. Riešili sme všetko, od oblečenia postáv, cez ich správanie, až po hlas voiceoveru. Chceli sme vytvoriť niečo vtipné, dynamické a zapamätateľné, no zároveň také, čo nikoho neurazí.

Keď sme sa s klientom zladili na tóne komunikácie, všetko do seba zapadlo. Nakoniec to bol jeden z najzábavnejších projektov, na akých sme pracovali.

Celá produkcia trvala necelé tri mesiace, pričom najnáročnejšou časťou bola samotná animácia. Od začiatku patril projekt medzi naše priority.

Používali sme nástroje ako Cinema 4D s Redshiftom, Adobe After Effects a Premiere Pro. Každú fázu sme priebežne konzultovali s klientom cez Filestage, čo nám umožnilo zbierať a zapracovávať spätnú v reálnom čase.

Komunikácia s UNIZA prebiehala hladko od začiatku až do konca. Neustále sme sa snažili byť o krok vpred, aby bola spolupráca plynulá a projekt bol dodaný načas.

Výsledok

Tri videá. Tri príbehy. Jedna kampaň, ktorá sa stala kľúčovou súčasťou náborovej stratégie jednej z najlepších univerzít na Slovensku.

Prvé video ukazuje Sama, ktorý tvorí integrované obvody a technológie, a Miu, ktorá sníva o lietaní. Posolstvo je jasné – UNIZA je pre tých, ktorí sa neboja mieriť vyššie.

Druhé video berie diváka na cestu Erasmusom a stavia na myšlienke “Všade dobre, na UNIZA najlepšie.”

Tretie video ukazuje študentský život v Žiline, od špičkových športovísk až po moderné internáty.

Pre nás to bol projekt, na ktorý budeme ešte dlho spomínať. Energia a zábava, ktorú sme do týchto 3D animácií vložili, úplne prevážila akýkoľvek tlak na termíny. Výsledok bol presne taký, aký sme chceli. Vtipný, dynamický a zapamätateľný. Niečo, čo dokáže generáciu Z prinútiť prestať scrollovať.

A najlepšie to vystihla samotná UNIZA:

„S mynd sme naďalej nesmierne spokojní. Profesionálna komunikácia, ochota riešiť všetky naše požiadavky, presné plnenie plánu a výsledok, s ktorým sa radi pochválime v našej kampani. Hodnotím veľmi pozitívne a vrele odporúčam ďalším.“

Chcete 3D animácie, ktoré zaujmú od prvej sekundy? Ozvite sa.